Tên thương hiệu: 3 chiến lược chọn tên thương hiệu

Tên thương hiệu: 3 chiến lược chọn tên thương hiệu!

Nhiệm vụ có thể trông phù phiếm nhưng chọn một thương hiệu là một công việc rất nghiêm túc.

Hình ảnh lịch sự: tải lên.wik mega.org/wikipedia/commons/1/1b/S Bền vững_brand_development.png

Công ty có tùy chọn sử dụng một tên thương hiệu cho tất cả các sản phẩm của mình hoặc có thể có các tên thương hiệu riêng cho tất cả các sản phẩm của mình hoặc có thể kết hợp hai tên khi tạo thương hiệu cho một sản phẩm.

Chọn tên thương hiệu:

Tên thương hiệu nên được lựa chọn cẩn thận vì tên truyền tải hình ảnh. Một tên thương hiệu tốt sẽ gợi lên những liên tưởng tích cực, dễ phát âm và ghi nhớ, gợi ý lợi ích sản phẩm, đặc biệt, sử dụng chữ số khi nhấn mạnh công nghệ và không nên vi phạm tên thương hiệu đã đăng ký hiện có.

Tên thương hiệu nên được chọn với rất nhiều tầm nhìn xa. Các nhà quảng bá thương hiệu nên mong đợi thương hiệu của họ tồn tại mãi mãi. Họ nên có một ý tưởng rõ ràng về cách họ muốn thương hiệu phát triển và những gì họ muốn nó trở thành. Cho phép tên thương hiệu phản ánh các chủ đề đang thịnh hành hiện nay nhưng không thể dự kiến ​​sẽ phổ biến mãi mãi là một ý tưởng tồi.

Hình ảnh lịch sự: s7v1.scene7.com/is/image/Littlewoods/B053Pinks333_15_UA0T2? Fmt = jpeg

Nếu một tên thương hiệu phản ánh mạnh mẽ sự liên kết của nó với một danh mục sản phẩm, nhà quảng bá thương hiệu sẽ khó mở rộng tên thương hiệu sang một danh mục khác trong tương lai. Tương tự nếu tên phản ánh mạnh mẽ các đặc tính của sản phẩm, sẽ khó định vị lại thương hiệu nếu có nhu cầu như vậy.

Ý tưởng là cái tên không nên trở thành một hạn chế trong quá trình phát triển của thương hiệu hoặc vòng đời dự định của nó. Nếu nhà quảng cáo không rõ ràng về việc thương hiệu sẽ phát triển như thế nào, thì nên chọn tên thương hiệu đó không gợi lên bất kỳ ý nghĩa nào liên quan đến danh mục sản phẩm mà hiện tại là một phần hoặc khách hàng hiện tại của nó.

Có 'XYZ' là một tên thương hiệu thực sự là một ý tưởng không tồi nếu nhà quảng cáo không quyết định về tương lai của thương hiệu. Nhưng nếu nhà quảng cáo có kế hoạch nhất định cho thương hiệu, thì anh ta có thể cam kết tên thương hiệu với một cái gì đó dứt khoát hơn, phản ánh đặc điểm của sản phẩm hoặc nhu cầu chưa được đáp ứng của khách hàng.

Tên thương hiệu gia đình:

Một tên thương hiệu phổ biến được sử dụng cho tất cả các sản phẩm của công ty. Thiện chí gắn liền với thương hiệu gia đình mang lại lợi ích cho tất cả các thương hiệu và việc sử dụng tên này trong quảng cáo của một thương hiệu giúp quảng bá tất cả các thương hiệu mang tên gia đình.

Rủi ro trong chiến lược này là nếu một trong những thương hiệu nhận được sự công khai không thuận lợi hoặc không thành công, danh tiếng của toàn bộ các sản phẩm có chứa tên thương hiệu có thể bị mờ nhạt.

Hình ảnh lịch sự: designsteinsmmg.com/wp-content/uploads/2013/10/Branding-Solutions.jpg

Mặc dù chiến lược đã được nhiều công ty thực hiện thành công, nhưng có những lỗ hổng cơ bản trong chiến lược. Một thương hiệu có mối quan hệ mạnh mẽ với thể loại mà nó thuộc về. Trong thực tế, trước tiên nó phải thiết lập chính nó thuộc về thể loại trước khi nó bắt đầu phân biệt chính nó với các đối thủ cạnh tranh.

Vì vậy, xây dựng thương hiệu hiệu quả là tạo ra điểm tương đương và điểm khác biệt với các đối thủ của danh mục sản phẩm, đó là một phần của Khi một công ty sử dụng tên gia đình, nó mất một số đòn bẩy trong việc tạo ra sự tương đương và thúc đẩy sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh vì thương hiệu gia đình Tên mang hành lý của hiệp hội của nó với các loại sản phẩm khác.

Một công ty sử dụng tên thương hiệu gia đình phải đảm bảo rằng nó chỉ được liên kết với các đặc điểm chung như chất lượng, độ tin cậy, v.v. Khi công ty sử dụng tên thương hiệu gia đình để nhập một danh mục mới, cần thúc đẩy mạnh mẽ để thiết lập các điểm tương đương và sau đó điểm khác biệt với các đối thủ cạnh tranh trong danh mục mới.

Các công ty sử dụng tên thương hiệu gia đình không quảng bá mạnh mẽ để thiết lập bảng định vị giữa các khách hàng. Họ tin rằng vì khách hàng đã biết về tên thương hiệu, họ có một nhiệm vụ dễ dàng hơn để quảng bá giá trị thương hiệu giữa các khách hàng. Họ sai. Đôi khi điều ngược lại có thể đúng.

Vì tên thương hiệu gia đình đã có liên kết với các danh mục khác, khách hàng có thể đã có một số ý kiến ​​về thương hiệu. Những ý kiến ​​này có thể không nhất thiết là tiêu cực nhưng chúng chắc chắn không phải là ý kiến ​​mà công ty muốn khách hàng có về thương hiệu trong danh mục mới.

Những ý kiến ​​như vậy phải được xóa khỏi tâm trí khách hàng trước khi những ý kiến ​​mới có thể được thiết lập. Ý tưởng là mặc dù có một thương hiệu gia đình nổi tiếng; công ty phải quảng bá rầm rộ để định vị thương hiệu một lần nữa khi bước vào một danh mục mới với thương hiệu gia đình.

Tuy nhiên, nếu các hiệp hội phải gắn liền với thương hiệu trong danh mục mới hoàn toàn không phù hợp với các giá trị hiện có, công ty chắc chắn sẽ phải đối mặt với các vấn đề. Định vị thương hiệu có thể gây nhầm lẫn và tệ hơn nữa, danh tiếng của thương hiệu trong các danh mục hiện có và mới có thể bị tổn hại.

Tên thương hiệu cá nhân:

Chiến lược này không xác định thương hiệu với một công ty cụ thể. Công ty sử dụng các tên khác nhau cho các dịch vụ của mình trong các loại sản phẩm khác nhau. Nó cũng có thể sử dụng các tên khác nhau cho các dịch vụ khác nhau trong cùng một loại sản phẩm.

Hình ảnh lịch sự: socialmediaweek.org/files/2013/08/Personal-Brand-1.jpg

Điều này là cần thiết khi người ta tin rằng mỗi thương hiệu đòi hỏi một bản sắc riêng, không liên quan. Đôi khi việc sử dụng tên thương hiệu gia đình khi chuyển sang phân khúc thị trường mới có thể gây hại cho hình ảnh của dòng sản phẩm mới vì tên gia đình có thể mang các liên kết không mong muốn từ trước cho phân khúc mới.

Tuy nhiên, việc thiếu hiệp hội công ty có thể gây ra rủi ro và mỗi lần công ty ra mắt một thương hiệu mới, họ phải thiết lập thông tin đăng nhập của mình một lần nữa. Thiết lập một thương hiệu cá nhân là một bài tập tốn kém và tốn thời gian.

Mặc dù chi phí liên quan đến việc thiết lập một thương hiệu mỗi khi công ty ra mắt một sản phẩm mới, chiến lược có các thương hiệu riêng cho tất cả các dịch vụ của công ty có một số giá trị không thể chối cãi.

Người quản lý thương hiệu không bị ràng buộc bởi sự liên kết của thương hiệu với một số danh mục khác. Thương hiệu có thể đi trước và thiết lập các điểm tương đương mạnh mẽ với danh mục mà nó là một phần, và sau đó phân biệt rõ ràng với các đối thủ cạnh tranh.

Công ty không cần pha loãng định vị thương hiệu của mình để làm cho nó tương thích với định vị của nó trong các danh mục sản phẩm khác mà nó sẽ phải làm nếu sử dụng tên thương hiệu gia đình. Các thương hiệu có thể đủ khả năng để được mê hoặc với thể loại của nó. Một tên thương hiệu riêng lẻ có thể trở thành một từ đồng nghĩa với danh mục mà nó thuộc về nếu nó trở nên rất mạnh. Đây là trạng thái tuyệt vời nhất cho bất kỳ người quản lý thương hiệu.

Tên thương hiệu kết hợp:

Một sự kết hợp của các thương hiệu gia đình và cá nhân tận dụng danh tiếng của công ty trong khi cho phép các thương hiệu riêng biệt được phân biệt và xác định. Chiến lược này đòi hỏi phải sử dụng tên thương hiệu gia đình trước tiên là tên riêng cho mỗi thương hiệu trong mọi danh mục sản phẩm mà công ty hoạt động.

Chiến lược này rất hữu ích nếu mọi thứ đều tốt với công ty và khách hàng thường hài lòng với các dịch vụ của công ty trong các danh mục khác nhau. Mỗi thương hiệu sẽ được hưởng lợi từ việc làm tốt. Nhưng tình hình có thể bắt đầu trở nên tồi tệ nếu một vài dịch vụ trong một số loại sản phẩm bắt đầu nhận được những rung cảm xấu từ khách hàng.

Nếu tình hình không được khắc phục, khách hàng sẽ nghi ngờ về tất cả các thương hiệu có thương hiệu gia đình gắn liền với họ. Một vài thất bại nữa và sự hoài nghi ban đầu của khách hàng sẽ ném tuyết vào một thảm họa với những khách hàng trốn tránh các sản phẩm mang thương hiệu gia đình.

Một công ty sử dụng tên thương hiệu gia đình hoặc tên thương hiệu kết hợp nên thận trọng. Nếu công ty đang tham gia một danh mục rất khác với danh mục hiện đang phục vụ hoặc công ty không chắc chắn thành công trong danh mục mới, thì nên sử dụng tên thương hiệu riêng thay vì tên thương hiệu gia đình hoặc thương hiệu kết hợp tên.

Bởi vì thương hiệu gia đình được liên kết với rất nhiều doanh nghiệp, quá nhiều có thể bị đe doạ rủi ro liên kết của nó với bất kỳ doanh nghiệp nào có cơ hội thất bại hợp lý.