Tên thương hiệu: Yếu tố cần thiết và loại thương hiệu

Thương hiệu là một nhãn hiệu nhận dạng, biểu tượng, tên, thiết kế hoặc sự kết hợp của tất cả những thứ này để xác định duy nhất một sản phẩm khác biệt với những sản phẩm khác.

Tên của một công ty hoặc hình thức ngắn như thương hiệu 'coca cola' được sử dụng bởi công ty coca cola không chỉ đại diện cho khuôn mặt của công ty với thế giới bên ngoài mà còn là cách mà tên đó thường được thể hiện thông qua logo và bây giờ tên và logo đó được gọi chung được sử dụng trong thông tin liên lạc của công ty.

Các thành phần của thương hiệu đưa công ty lên tầm cao là tính cách thương hiệu, thuộc tính thương hiệu, giá trị cốt lõi (tuyên bố giá trị của công ty), đặc điểm thương hiệu, chiến lược phát triển thương hiệu (tại sao, ai và ở đâu của thương hiệu) và chiến lược quản lý thương hiệu hiệu quả theo kịp với các cơ hội hợp nhất mà thương hiệu sẽ tham gia. Thương hiệu có những yếu tố dễ nhận biết nhất định để phân biệt một thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh.

Đó là:

(i) Thương hiệu:

Tên thương hiệu là một phần bằng lời nói của một chiến lược thương hiệu vì khách hàng nhớ lại và nhớ đến một sản phẩm. Công ty sử dụng tên này trong tất cả các sự kiện quảng cáo và truyền thông.

(ii) Logo:

'Logo' là một từ, yếu tố đồ họa hoặc biểu tượng dễ nhận biết đại diện cho một công ty. Nó thường là một cách đặc biệt để tạo ra sự độc đáo.

(iii) Thương hiệu:

Một nhãn hiệu là bất kỳ dấu hiệu, từ, hình ảnh đặc biệt nào được sử dụng bởi bán lẻ để xác định duy nhất nguồn gốc của nhà cung cấp. Thông thường, nhãn hiệu là nhãn hiệu được bảo vệ hợp pháp, mang lại cho nhà sản xuất quyền độc quyền cho việc sử dụng nó như 'Reliance', 'Big Bazaar', 'Microsoft', v.v.

(iv) Bao bì:

Bao bì là một cực kỳ quan trọng trong việc duy trì nhận diện thương hiệu. Ví dụ, việc đóng gói sôcôla Cadbury, các sản phẩm Pepsi, Nestle, đại diện cho công ty và do đó là một phần quan trọng của bản sắc sản phẩm.

Yếu tố cần thiết của một thương hiệu tốt:

Thương hiệu là tất cả phổ biến. Thương hiệu giải thích cách mọi người sống trong một xã hội cụ thể. Giá trị của một thương hiệu đến từ khả năng giành được vị trí độc quyền, tích cực và nổi bật trong tâm trí khách hàng. Thương hiệu là tài sản quý giá cho các nhà bán lẻ và cũng rất quan trọng đối với khách hàng.

Thương hiệu không chỉ tạo ra sự giàu có cho công ty mà còn tăng thêm giá trị cho cuộc sống của người tiêu dùng. Không có tiêu chí xác định để chọn hoặc từ chối một thương hiệu cụ thể. Tuy nhiên, nghiên cứu và kinh nghiệm đã phát triển các tính năng sau đây phải được xem xét trong khi chọn tên thương hiệu.

Đó là:

1. Nó đơn giản, ngắn gọn và dễ nhớ, ví dụ, Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, v.v.

2. Nó nên đề xuất một cái gì đó về sản phẩm. Nó có thể là chất lượng, mục đích, hành động, sử dụng, v.v. Ví dụ: Khóa liên kết, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dầu Dabur, Tủ lạnh Kelvinator, Bánh quy Parle G, v.v.

3. Nó phải hấp dẫn và độc đáo, ví dụ, Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, v.v.

4. Nó ổn định và không bị ảnh hưởng bởi thời gian. Nó không dễ dàng thay đổi theo thời trang hay phong cách.

5. Thương hiệu phù hợp.

6. Nó sẽ cung cấp giá trị phù hợp cho khách hàng.

7. Nó không nên được sử dụng như một tên chung hoặc chung, ví dụ, Campa, Dalda, Colgate, Maggie, v.v.

8. Nó phải có khả năng được đăng ký và bảo vệ hợp pháp theo pháp luật.

9. Nó nên được định vị đúng.

10. Đó là nhất quán.

11. Chính sách giá được thiết kế theo nhận thức của khách hàng về giá trị.

12. Tên thương hiệu không nên bị phản đối bởi bất kỳ cài đặt xã hội nào.

13. Thương hiệu dễ dàng công khai và quảng bá.

14. Thương hiệu tránh xa và cắt, sao chép, dán.

15. Thương hiệu không nên lỗi thời.

Các loại thương hiệu:

Tên thương hiệu thường được sử dụng thay thế cho nhau trong thương hiệu và có nhiều kiểu dáng.

Một số bao gồm:

(a) Tên mô tả:

Nó bao gồm tất cả những từ mô tả lợi ích hoặc chức năng của sản phẩm. Ví dụ, bột giặt Nirma, khóa Godrej, Kem lạnh, bánh quy Parle-G, Thực phẩm nguyên chất, Dabur Chawanprash, Dầu tóc Keo Karpin, tủ lạnh LG, Vim-Bar, Airbus, v.v.

(b) Tên gợi ý:

Những loại từ này mô tả cơ bản chức năng của một sản phẩm, nói một cách đơn giản, việc sử dụng và ứng dụng của một sản phẩm cụ thể. Chẳng hạn, M-Seal, Sửa nhanh, Dễ lau chùi.

(c) Tên tùy ý:

Tên này không đề xuất về sản phẩm cũng như nhà sản xuất.

(d) Tên đặt:

Theo khái niệm tên đặt ra, tầm quan trọng được trao cho danh tính của nhà sản xuất. Ví dụ, một mình Vatika là vô nghĩa, trừ khi gắn liền với dầu tóc. Tương tự Vimal cho phù hợp, VIP để cặp, Chung cho điều hòa không khí.

(e) Tên viết tắt:

Tên được tạo từ tên viết tắt đại diện cho công ty hoặc khái niệm về sản phẩm như IBM, UPS và ATM.

(f) Tên nước ngoài:

Các từ được lấy từ một ngôn ngữ khác như Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Tên người sáng lập:

Sử dụng tên của những người thực sự là người sáng lập, hoặc đồng sáng lập hoặc có đóng góp trong việc thành lập sản phẩm hoặc công ty có ý nghĩa như Modicare, Ambuja Xi măng, Ranbax (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors, v.v. .

(h) Tên địa lý:

Tại đây, các thương hiệu được đặt tên theo các khu vực và địa danh như British Airways, Hindustan Dầu khí, Fujifilm, Cisco, New York Times, Nhà máy lọc dầu Panipat và Thép Barnala.