Định vị thương hiệu: 12 chiến lược định vị thương hiệu nổi bật

Định vị thương hiệu là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu. Nó liên quan đến các giá trị cốt lõi của thương hiệu và cách thương hiệu được chiếu cho khách hàng trên thị trường.

Khi sản phẩm mới và không có hình ảnh được cài đặt sẵn, thì nó cần thiết lập vị trí của nó. Đây là một trường hợp của định vị cách mạng. Trong các trường hợp khác, sản phẩm có thể đã có mặt trên thị trường và có thể đang trong quá trình thiết lập dần hình ảnh của nó.

Trường hợp này là vị trí tiến hóa. Tiến sĩ Paul Temporal, một giáo sư nổi tiếng trong lĩnh vực Quản lý thương hiệu, đã có trong cuốn sách của ông về Advanced Advanced Management Management, đã nhấn mạnh các chiến lược định vị thương hiệu sau đây.

1. Tính năng và thuộc tính:

Trọng tâm là các thuộc tính thương hiệu và tính năng. Chiến lược này có thể dẫn đến tăng thị phần nhanh chóng.

2. Lợi ích:

Chiến lược định vị lợi ích mang lại lợi ích cho khách hàng.

3. Giải quyết vấn đề:

Các thương hiệu nên nhắm mục tiêu một người giải quyết vấn đề.

4. Bản sắc doanh nghiệp:

Một số công ty sử dụng tên công ty của họ để chứng thực sản phẩm. Ví dụ, Tata, Godrej, v.v.

5. Định vị dựa trên cạnh tranh:

Chiến lược này dựa trên vị trí của đối thủ cạnh tranh.

6. Sử dụng dịp, thời gian và ứng dụng:

Sử dụng các sản phẩm theo những cách khác nhau, dịp và thời gian khác nhau tạo điều kiện cho việc định vị thương hiệu.

7. Người dùng mục tiêu:

Các công ty có thể định vị một sản phẩm di truyền cho một nhóm khách hàng, như trường hợp của Nike. Chiến lược này dựa trên phân khúc chính xác và nghiên cứu khách hàng.

8. Định vị nguyện vọng:

Chiến lược này có thể được áp dụng theo nhiều cách, và rất phổ biến trong các thương hiệu phong cách sống bằng cách sử dụng Status và uy tín 'và Hồi giáo tự cải thiện. Ví dụ, Mercedes Benz, Rolls Royce, v.v.

9. Nguyên nhân dựa trên định vị:

Các công ty nhắm mục tiêu các nhóm khách hàng sẽ đăng ký theo một triết lý nhất định. Các công ty có thể định vị thương hiệu trên cơ sở, của thân thiện với môi trường sinh thái, Tiết kiệm năng lượng và tiết kiệm của khách hàng.

10. Giá trị:

Giá cả và chất lượng được sử dụng để định vị giá trị. Chiến lược này rất hữu ích trong việc quảng bá một sản phẩm mới.

11. Tính cách:

Định vị thương hiệu dựa trên tính cách là rất hiệu quả và chiến lược này phụ thuộc vào sự hiểu biết tốt về đối tượng mục tiêu.

12. Dẫn đầu thị trường:

Nếu thương hiệu được coi là người dẫn đầu thị trường, đây là một vị trí tốt trong tâm trí của người tiêu dùng. Đây là một chiến lược hữu ích nếu vị trí được duy trì thông qua sự đổi mới liên tục. Định vị tốt mang lại sự khác biệt và sức mạnh thương hiệu. Vị trí của khách hàng càng mặn mà, thương hiệu sẽ càng mạnh.