Xây dựng thương hiệu: Ý nghĩa, định nghĩa và ý nghĩa của thương hiệu

Xây dựng thương hiệu: Ý nghĩa, định nghĩa và ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu!

Ý nghĩa:

Thương hiệu đã có từ nhiều thế kỷ như một phương tiện để phân biệt hàng hóa của nhà sản xuất này với hàng hóa của nhà sản xuất khác. Thương hiệu là một thuật ngữ cụ thể có thể bao gồm tên, ký hiệu, ký hiệu, thiết kế hoặc kết hợp những thứ này, với mục đích xác định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán cụ thể.

Trên thực tế, từ 'thương hiệu' có nguồn gốc từ thương hiệu từ tiếng Bắc Âu cũ, có nghĩa là 'ăn mày'. Thương hiệu giúp phát triển lòng trung thành của khách hàng và nó được quảng cáo bởi những người bán dưới tên riêng của họ. Một thương hiệu tốt phát triển một hình ảnh công ty. Thông thường khách hàng thích nhãn hiệu vì họ có thể dễ dàng phân biệt chất lượng.

Do đó, thương hiệu tạo điều kiện cho sự khác biệt sản phẩm. Quản lý một thương hiệu là một nhiệm vụ chính trong tiếp thị. Cuộc chiến trên thị trường diễn ra không phải giữa các công ty mà giữa các thương hiệu và mọi công ty đều cố gắng hết sức để phát triển hình ảnh thương hiệu của mình.

Định nghĩa:

Theo Kotler và Amstrong, 'thương hiệu là tên, thuật ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc thiết kế hoặc kết hợp những thứ này xác định nhà sản xuất hoặc người bán sản phẩm hoặc dịch vụ'.

Ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu:

Thương hiệu cung cấp lợi ích cho người mua và người bán.

Gửi người mua:

1. Một thương hiệu giúp người mua xác định sản phẩm mà họ thích / không thích.

2. Nó xác định nhà tiếp thị.

3. Nó giúp giảm thời gian cần thiết để mua hàng.

4. Nó giúp người mua đánh giá chất lượng sản phẩm, đặc biệt nếu họ không thể đánh giá các đặc tính của sản phẩm.

5. Nó giúp giảm rủi ro mua hàng của người mua.

6. Người mua có thể nhận được phần thưởng tâm lý từ việc sở hữu thương hiệu (ví dụ: đồng hồ Rolex hoặc Mercedes).

Gửi người bán:

1. Một thương hiệu khác biệt cung cấp sản phẩm từ các đối thủ cạnh tranh.

2. Nó giúp phân khúc thị trường bằng cách tạo ra hình ảnh phù hợp.

3. Nó xác định các sản phẩm của công ty giúp việc mua hàng lặp lại dễ dàng hơn cho khách hàng.

4. Nó làm giảm so sánh giá cả.

5. Nó giúp hãng giới thiệu một sản phẩm mới mang tên của một hoặc nhiều sản phẩm hiện có.

6. Nó thúc đẩy hợp tác dễ dàng hơn với các trung gian với các thương hiệu nổi tiếng

7. Nó tạo điều kiện cho các nỗ lực quảng cáo.

8. Nó giúp thúc đẩy lòng trung thành của thương hiệu, do đó giúp ổn định thị phần.

9. Các công ty có thể tính phí bảo hiểm cho thương hiệu.

Yếu tố cần thiết của việc xây dựng thương hiệu tốt:

1. Một thương hiệu tốt nên dễ phát âm.

2. Nó nên dễ nhớ.

3. Nó sẽ có thể thu hút sự chú ý.

4. Nó nên đề xuất hình ảnh công ty hoặc sản phẩm.

5. Cần dễ nhận biết.

6. Nhận diện thương hiệu nên rất rõ ràng.

7. Tên thương hiệu nên được đăng ký.

8. Một thương hiệu tốt phải dễ dịch sang tất cả các ngôn ngữ trong thị trường mà thương hiệu sẽ được sử dụng.

9. Một thương hiệu tốt nên đề xuất lợi ích sản phẩm hoặc đề xuất sử dụng.