Xây dựng thương hiệu sản phẩm: Vai trò và yếu tố của một thương hiệu tốt

Xây dựng thương hiệu sản phẩm: Vai trò và yếu tố của một thương hiệu tốt!

Hầu như mọi mối quan tâm đều muốn đặt tên cho sản phẩm của mình. Những cái tên được đưa ra là tên thương hiệu. Thương hiệu đóng vai trò nhiều hơn một cái tên đơn thuần. Đó là vì; tên thương hiệu khá khác với tên thông thường.

Thương hiệu và thương hiệu có ý nghĩa gì?

Thương hiệu là một biểu tượng, một nhãn hiệu, một tên hoạt động như một phương tiện truyền thông mang lại bản sắc của một sản phẩm nhất định. Thương hiệu là hình ảnh sản phẩm, thương hiệu là chất lượng sản phẩm; thương hiệu là giá trị; đó là tính cách

Nó không có gì ngoài việc đặt tên sản phẩm; và đặt tên sản phẩm cũng giống như đặt tên cho một đứa trẻ. Cha mẹ biết rằng sự thành công và hạnh phúc của con cái chủ yếu phụ thuộc vào sự phát triển tính cách, trí thông minh và năng lực của chúng chứ không phụ thuộc vào tên của chúng. Nhưng họ, dù sao, chăm sóc trong việc đặt tên con cái của họ để nhận dạng.

Sản phẩm là con của các nhà sản xuất, không giống như con người; sản phẩm không được đưa vào thế giới một cách tình cờ. Có quyết định có ý thức để sinh con. Một khi sản phẩm ra đời, nó cần một bản sắc và đó là thương hiệu; và công nhận nó là thương hiệu.

"Khác biệt hóa sản phẩm" là tính năng đáng chú ý của hàng hóa sản xuất, như đã được lưu ý trong các chương trước. Một trong những thiết bị khác biệt hóa sản phẩm là xây dựng thương hiệu cho sản phẩm.

Thương hiệu là một biểu tượng, nhãn hiệu, tên, hoạt động như một phương tiện truyền thông mang lại bản sắc của sản phẩm.

Thương hiệu là chất lượng của một sản phẩm. Thương hiệu là giá trị. Mục đích của việc xây dựng thương hiệu là tạo sự cá tính cho sản phẩm, để công chúng biết đến sự tồn tại của nó; để tạo ưu tiên cho sản phẩm có thương hiệu; kiểm soát giá cả hàng hóa; để gây ấn tượng về hiệu suất sản phẩm.

Ví dụ: 'Tore Nylex' Sarees, 'Terene' trên vải sợi tổng hợp, Baby of Murphy, Dog of His Master's Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, là những ví dụ về thương hiệu hoặc nhãn hiệu. Có một sự khác biệt nhỏ giữa "thương hiệu" và "nhãn hiệu thương mại". "Thương hiệu" là một thương hiệu được hợp pháp hóa hoặc đã đăng ký.

Hợp pháp hóa như vậy tránh bắt chước bởi các đối thủ. Chẳng hạn, Parley Đến Gluco, là một nhãn hiệu thương mại, không thể bắt chước theo Đạo luật Tên và Biểu tượng ở Ấn Độ.

Trong khi xây dựng thương hiệu, đại lý hoặc nhà sản xuất phải chọn một nhãn hiệu, hoặc tên hoặc biểu tượng dễ nhớ, hấp dẫn cho mắt, tai và não. Nó phải ngắn, ngọt ngào và hấp dẫn. Chẳng hạn, Thuốc lá Honey Dew đang có nhãn hiệu 'con voi đen' trên gói màu vàng phổ biến là 'Pivala Hatt' ngay cả trong số hàng triệu người mù chữ ở Ấn Độ. Tương tự là trường hợp với 'Murphy Baby' hoặc 'Yellow Thread' của 'Sinner Beedies'.

Vai trò của Thương hiệu:

Không ai tìm thấy một mối quan tâm thực dụng xa cách từ thương hiệu này. Tên thương hiệu đã tạo ra bản sắc để phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác.

Xác định là điều cần thiết để cạnh tranh bởi vì, không có phương tiện nhận dạng thì không có cách nào để đưa ra lựa chọn ngoại trừ lập trường xảy ra. Tên thương hiệu không chỉ tạo điều kiện cho sự lựa chọn mà chúng còn thúc đẩy một hành động có trách nhiệm.

Các điểm sau xác định vai trò chính xác của nó:

1. Thương hiệu là một tài sản lớn:

Thương hiệu được coi là một tài sản vô hình lớn vì tất cả các tài sản vật chất như nhà máy, thiết bị, hàng tồn kho, tòa nhà, cổ phiếu và giới hạn có thể được sao chép hoặc sao chép rất dễ dàng, tuy nhiên, gần như không thể sao chép tên thương hiệu. Điều đó đã được chứng minh, vì có nhiều trường hợp các công ty đã đi vào địa ngục vẫn thương hiệu vẫn còn cao trên bầu trời.

2. Thương hiệu là một công cụ quảng cáo:

Xúc tiến bán hàng được thành lập dựa trên ý tưởng nhận dạng sản phẩm hoặc phân biệt sản phẩm. Sự khác biệt này được thực hiện bởi một thương hiệu. Vũ khí chính của việc phổ biến sản phẩm là quảng cáo. Và thật vô ích khi quảng cáo một sản phẩm không có thương hiệu.

Ngay cả công việc của nhân viên bán hàng cũng sẽ là một thất bại nếu không có thương hiệu. Do đó, thương hiệu đóng vai trò sáng tạo cao trong việc xác định thành công hay thất bại của sản phẩm.

3. Thương hiệu là vũ khí để bảo vệ thị trường:

Một khi người tiêu dùng đã thử và thích một sản phẩm, thương hiệu cho phép anh ta xác định rõ đến mức anh ta muốn đánh thuế lại nó. Chẳng hạn, một người vợ sử dụng bột làm sạch VIM không được sử dụng các loại bột khác như BIZ, ODOPIC, v.v., vì cô ấy được ngâm với VIM. Đó là, sản phẩm kiếm được thiện chí. Nói cách khác, việc không có tên thương hiệu sẽ khiến việc mua hàng lặp đi lặp lại.

4. Thương hiệu là thuốc giải độc cho sự sống còn của Middlemen:

Nếu một sản phẩm giành được danh tiếng của người tiêu dùng, các nhà sản xuất sẽ giành quyền kiểm soát phân phối sản phẩm. Lớp người trung gian luôn có xu hướng tìm kiếm một thương hiệu thành công. Đó là, nếu không có nhận diện thương hiệu, những người trung gian này gặp khó khăn trong việc mua và bán gì.

Trên thực tế, tên thương hiệu có thể mạnh mẽ và thâm nhập đến mức sự sống còn của những người trung gian dựa vào nỗ lực và khả năng bán một sản phẩm có thương hiệu mạnh.

5. Thương hiệu là phương tiện nhận diện cho khách hàng:

Thương hiệu là cách dễ nhất để xác định sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng thích. Đối với anh, thương hiệu là giá trị, chất lượng, tính cách, uy tín và hình ảnh. Một sản phẩm có thương hiệu là một sản phẩm khác biệt trong mắt anh ấy. Do đó, bóng đèn Philips là bất kể nơi nào được mua.

Một lần nữa, các sản phẩm có thương hiệu có xu hướng cải thiện chất lượng trong những năm qua. Nó tự nhiên là ra khỏi sự cạnh tranh. Do đó, máy tính bảng Aspro năm 1960 khá khác biệt so với vi phạt của thập niên 1970.

Một thương hiệu tốt:

Một số yếu tố làm cho một thương hiệu tốt. Họ đang:

1. Nó phải dễ phát âm và ghi nhớ:

Chẳng hạn, tiếng HO HOSTST khó phát âm. Mặt khác, thì Murphy Murphy Baby và 'Click' là ví dụ điển hình.

2. Nó nên ngắn và ngọt ngào:

Tên phải ngắn nhưng ngọt ngào, hấp dẫn mắt, tai và não. Mukund và Mukund, Panama, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata, v.v., là những loại như vậy.

3. Cần chỉ ra Nhà sản xuất:

Tên hoặc biểu tượng nên được đưa ra ý nghĩa của sản phẩm, nhà sản xuất, vv Các ví dụ tốt nhất là NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL, vv

4. Cần được bảo vệ về mặt pháp lý:

Tên thương hiệu phải cho vay, chính họ để bảo vệ pháp lý. Một tên thương hiệu, được công nhận hợp pháp, được gọi là nhãn hiệu thương mại. Thông thường, nó phụ thuộc vào ý chí và quyết định của nhà sản xuất, người trung gian hơn là tên thương hiệu.

5. Nó phải là bản gốc:

Tên thương hiệu được chọn không được chung chung nhưng cụ thể. Nó phải như vậy mà nó không dễ dàng bị sao chép bởi những người khác. Hầu như không ai tìm thấy việc sử dụng thương hiệu của Philips Philips bởi những kẻ bắt chước. Mặt khác, bánh quy của Glucose và ăn Glucose của Khác nhau. Có sự khác biệt về Hồi giáo Up Up Nhưng đối với một người đàn ông bình thường, việc xác định và phân biệt sẽ khó khăn hơn.

6. Nó nên phản ánh kích thước sản phẩm:

Một tên thương hiệu tốt là một tên phản ánh trực tiếp hoặc gián tiếp một số khía cạnh nói lợi ích, chức năng và kết quả của sản phẩm, v.v. Ví dụ, EZEE của Godrej Company thực sự dễ sử dụng để có kết quả tốt hơn; một nhãn hiệu khác TỐT TỐT của miếng lót chống muỗi ngụ ý người dùng nói 'chúc ngủ ngon' với muỗi vì anh ta sẽ ngủ ngon và ngủ ít nhất tám giờ. Giày thương hiệu PUMA là biểu tượng của tốc độ như con báo được thể hiện.