Các yếu tố có thể ảnh hưởng đến chiến lược và chiến thuật của kế hoạch quảng cáo

Các yếu tố có thể ảnh hưởng đến Chiến lược và Chiến thuật của các Kế hoạch Quảng cáo hiện tại và tương lai!

Người mua phương tiện có trách nhiệm riêng biệt và phải có kỹ năng cụ thể để thực hiện các nhiệm vụ này, bao gồm cung cấp thông tin cho các nhà hoạch định phương tiện, chọn phương tiện, đàm phán chi phí, giám sát các lựa chọn truyền thông và đánh giá các lựa chọn truyền thông sau chiến dịch.

Cung cấp thông tin nội bộ cho Media Planner:

Người mua phương tiện đủ gần để thay đổi hàng ngày về mức độ phổ biến của phương tiện truyền thông và giá cả là nguồn cung cấp thông tin nội bộ liên tục cho các nhà hoạch định truyền thông.

Ví dụ: một người mua báo phát hiện ra rằng nhân viên giao hàng của một tờ báo chính đang đình công hoặc một người mua thời gian phát thanh biết rằng một người đứng đầu đài phát thanh (đài phát thanh) đang rời khỏi đài phát thanh hoặc nguồn tin của người mua tạp chí tiết lộ rằng biên tập viên mới của một ấn phẩm sẽ thay đổi trọng tâm biên tập đáng kể. Tất cả những điều này có thể ảnh hưởng đến chiến lược và chiến thuật của các kế hoạch quảng cáo hiện tại và tương lai.

Chọn phương tiện truyền thông:

Một phần thiết yếu của việc mua là chọn phương tiện truyền thông tốt nhất để phù hợp với khẩu độ của đối tượng mục tiêu về thời gian và địa điểm mà khán giả dễ tiếp nhận thông điệp nhất. Các nhà hoạch định phương tiện truyền thông đưa ra hướng, nhưng người mua có trách nhiệm chọn các phương tiện cụ thể. Được trang bị các chỉ thị kế hoạch truyền thông, người mua tìm kiếm câu trả lời cho một số câu hỏi khó như:

tôi. Liệu chiếc xe có hồ sơ khán giả đúng?

ii. Mức độ phổ biến hiện tại của chương trình sẽ tăng, ổn định hay giảm?

iii. Làm thế nào tốt định dạng biên tập của tạp chí phù hợp với thương hiệu?

iv. Sự lựa chọn âm nhạc của đài phát thanh có cung cấp không khí chính xác cho chủ đề sáng tạo không?

v. Mẫu lưu hành của tờ báo phù hợp với phân phối của nhà quảng cáo như thế nào?

Câu trả lời cho những câu hỏi đó ảnh hưởng trực tiếp đến thành công của chiến dịch. Chẳng hạn, kênh AXN rõ ràng phù hợp với Thế hệ X trong khi NDTV Profit và CNBC TV 18 phục vụ cho những người có đầu óc kinh doanh.