Ưu điểm của việc xây dựng thương hiệu cho nhà sản xuất, nhà bán lẻ và người tiêu dùng

Ưu điểm của việc xây dựng thương hiệu có thể được thảo luận từ góc độ của các nhà sản xuất, người trung gian và người tiêu dùng.

A. Bằng khen cho các nhà sản xuất:

Các nhà sản xuất của các sản phẩm sẽ đạt được bởi vì thương hiệu có một vai trò nhất định để hỗ trợ họ trong việc tiếp thị hàng hóa hiệu quả. Đó là:

1. Sản phẩm có được tính cá nhân:

Đối với bất kỳ sản phẩm nào, chúng tôi có nhiều đối thủ cạnh tranh, mặc dù bạn có thể là công ty đầu tiên thụ thai và cho ra đời sản phẩm mới. Sản phẩm, giống như một em bé phải có một cái tên tượng trưng cho những nỗ lực và nguồn lực đưa ra ánh sáng cho sản phẩm đó.

Sản phẩm của bạn, nếu có thương hiệu sẽ có cá tính riêng nổi bật so với tất cả các đối thủ. Lấy một trường hợp đơn giản của dán răng; Colgate trong sự đa dạng của nó, có nhiều thương hiệu cạnh tranh khác như Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, kem nha khoa Himalaya, Promise, v.v.

Đối với một khách hàng, Colgate là Colgate, hay Promise là Promise, nơi khách hàng được chia và các nhà sản xuất có thị phần riêng tùy thuộc vào giá trị mà người dùng đưa ra cho một thương hiệu cụ thể mà họ cảm nhận được.

2. Kiểm soát giá sản phẩm:

Kiểm soát giá bán lẻ là một yếu tố quan trọng bởi vì mỗi người tiêu dùng là chất lượng và ý thức chi phí. Mỗi gói hoặc một gói bao gồm trong thông báo MRP-Giá bán lẻ tối đa bao gồm hoặc thuế độc quyền tùy thuộc vào tình huống.

Cơ sở như vậy làm cho các nhà sản xuất có giấc ngủ ngon vì những người trung gian tham lam - có thể là nhà bán buôn hoặc nhà bán lẻ sẽ phải trả bất kỳ giá nào.

Ngay cả một người tiêu dùng ít học cũng được thông báo rõ ràng thông qua quảng cáo, đặc biệt là TV, Rạp chiếu phim và các bộ âm thanh hoặc hình ảnh âm thanh khác.

Anh ấy hoặc cô ấy khăng khăng mua một sản phẩm với giá in trên bao bì. Do đó, các nhà sản xuất có niềm an ủi rằng các sản phẩm đang đến tay người dùng cuối cùng với mức giá được in tiết kiệm nhất cho người tiêu dùng.

3. Tăng sức mạnh thương lượng:

Thương hiệu tốt và thương hiệu mang lại sức mạnh thương lượng lớn hơn cho nhà sản xuất với các đại lý. Điều này là bởi vì; đã có một 'kéo' ủng hộ sản phẩm. Do đó, không cần một 'cú hích' lớn của các nhà bán lẻ.

Vì, việc bán hoặc tiếp thị các sản phẩm có thương hiệu sẽ dễ dàng hơn, các nhà bán buôn và bán lẻ thích dự trữ và kinh doanh các sản phẩm có thương hiệu hơn là không có thương hiệu. Điều này mang lại lợi thế cho các đại lý cho các nhà sản xuất, trong đó trao quyền hoặc củng cố bàn tay của các nhà sản xuất để đưa ra các điều khoản có lợi cho họ.

4. Nó làm giảm chi phí quảng cáo:

Quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền thông điệp quảng cáo của các nhà sản xuất tới người tiêu dùng trực tiếp và người trung gian gián tiếp. Một sản phẩm được người tiêu dùng biết đến hầu như không cần thêm chi phí quảng cáo mỗi lần.

Nhiều nhất anh ta phải khiến khách hàng phải nhớ bằng cách nhắc nhở quảng cáo vì sự phát triển thương hiệu quy mô lớn và quảng cáo cạnh tranh và gây bão liên tục trong bộ não người tiêu dùng. Các chi tiêu giảm xuống trong trường hợp các sản phẩm có thương hiệu. Đây là một lợi thế của lòng trung thành của người tiêu dùng được tạo ra bởi các thương hiệu - các thương hiệu hiệu quả.

5. Nhu cầu ngày càng tăng:

Các thương hiệu mạnh có khả năng tạo ra, duy trì và mở rộng nhu cầu về một sản phẩm. Các liên kết mạnh mẽ có cuộc sống lâu nhất. Một nghiên cứu gần đây được thực hiện bởi báo cáo của Tạp chí A và M, mười thương hiệu hàng đầu của năm 1999 là Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV và Doordarshan. Thương hiệu năng lượng này là tất cả Ấn Độ, khác nhau từ khu vực đến khu vực phía nam, đông bắc và phía tây. Một khi một thương hiệu được xây dựng hoặc trong tầm nhìn và tâm trí, nó sẽ dẫn đến quảng cáo truyền miệng; rằng nó rools trên nhu cầu gia tăng hàng đầu của riêng mình.

6. Giới thiệu sản phẩm mới được thực hiện dễ dàng:

Ra mắt sản phẩm - đặc biệt mới là công việc khó khăn nhất. Tuy nhiên, những người tiêu dùng trung thành với nhãn hiệu hoặc sản phẩm của một công ty cụ thể cho biết, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, hầu như, họ nghiện thương hiệu đó.

Điều này đặc biệt đúng trong trường hợp người hút thuốc, xà phòng, kem đánh răng, kem dưỡng tóc và gel, mùi hương và chất khử mùi. Điều này cũng được áp dụng tương tự cho hàng tiêu dùng lâu dài.

Trong mỗi trường hợp, một thương hiệu cụ thể xếp hạng trong trường hợp của một sản phẩm. Trong trường hợp một công ty như vậy tung ra một sản phẩm mới, nó sẽ dễ dàng được chấp nhận vì sự tin tưởng vào công ty trong quá khứ. Do đó, HLL từ 'Liril' đang cố gắng tìm xà phòng và chất khử mùi 'Fa' cho nam và nữ. Do đó, công việc được thực hiện tương đối dễ dàng hơn. Tuy nhiên, trong mọi trường hợp, điều đó không đúng.

Chẳng hạn, công ty của Philip được biết đến với các thiết bị âm thanh đã thất bại thành công khi giới thiệu các tế bào khô và lưỡi cạo râu.

7. Đây là một vũ khí mạnh mẽ của sự khuếch tán sản phẩm:

Ngày qua ngày, các thị trường ngày càng cạnh tranh và định hướng thị trường và hướng tới người tiêu dùng. Trong trường hợp như vậy, các công ty thành công trong việc phân biệt sản phẩm có thể tự khắc các hốc thông qua vũ khí này.

Người ta biết về sự tấn công của Mc Donald's và Domino's Pizza. Hợp tác xã Ấn Độ, cụ thể là Amul đã đưa ra những túp lều Pizza như một sản phẩm riêng biệt để sử dụng phô mai được sản xuất.

Đó là một thành công lớn và bây giờ cảm thấy rằng 'Pizza Huts' được ưa thích hơn Mc Donald's và Domino's. Sự khác biệt hóa sản phẩm này chống lại sự cạnh tranh bằng cách định vị và định vị lại sản phẩm.

Người ta biết về cuộc chiến đang diễn ra giữa Coca-Cola và Pepsi Cola. Coca-Cola làm việc với hoàng Kuch bhi ho jai Coca Cola Thưởng thức. Pepsi với Dil Dil Mange Nhiều hơn nữa. Bây giờ đi ra với Pepsi về Le Chel Le Chel, trái lại Coca-Cola đã thay đổi slagan của mình Thunda Matlab-Coca Cola.

B. Ưu đãi cho nhà bán buôn và bán lẻ:

Những người trung gian - những người kết nối các nhà sản xuất và người tiêu dùng sẽ được hưởng lợi sau đây vì thương hiệu:

1. Bán hàng nhanh hơn:

Người trung gian-bán buôn và bán lẻ cần thời gian ngắn hơn để bán hàng diễn ra. Trong trường hợp hàng hóa không có thương hiệu và thương hiệu yếu, chúng di chuyển chậm. Đó là bởi vì, doanh số xuất phát từ người tiêu dùng cuối cùng.

Đó là người tiêu dùng nên tiếp cận đầu tiên các nhà bán lẻ và sau đó là các nhà bán lẻ cho các nhà bán buôn và họ mua sắm từ các nhà sản xuất hoặc hết hàng khi giao hàng diễn ra.

Câu hỏi về triển vọng được chuyển đổi thành khách hàng là một quá trình lớn được thực hiện bằng cách kết hợp quảng bá hoàn hảo cộng với sức mạnh của thương hiệu.

2. Quảng cáo và hiển thị các sản phẩm được hiển thị dễ dàng hơn:

Một sản phẩm được biết đến với tên hoặc biểu tượng hoặc sự kết hợp mà chúng ta gọi là thương hiệu có phép thuật không cần quảng cáo như vậy. Quảng cáo hiển thị cả cửa sổ và bộ đếm sẽ là một tính năng thường xuyên, như ưu điểm của điểm mua hàng POP hiển thị. Họ có một lịch trình cố định làm cho phong trào từ người này tham gia lại với nhau bởi bộ phận hiển thị.

3. Tăng thị phần và kiểm soát thị trường:

Mỗi chuỗi cung ứng trong thị trường mục tiêu giúp tăng thị phần trong tổng doanh số thị trường của thị trường đó và có thể làm tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh. Đó là bằng cách tăng thị phần; nó sẽ dẫn đầu thị trường tạo ra những thách thức bằng cách ngồi vào ghế lái. Điều này có nghĩa là công ty có quyền kiểm soát lớn hơn thông qua người trung gian. Đó là điều tự nhiên mà người trung gian sẽ tự hào khi làm như vậy.

4. Giới thiệu sản phẩm mới được kết xuất dễ dàng hơn:

Các nhà bán lẻ là đội quân đầu tiên liên lạc chặt chẽ với khách hàng. Các nhà bán lẻ là đại lý hoặc nhân viên mua hàng cho khách hàng vì đó là những khách hàng tìm kiếm lời khuyên từ các nhà bán lẻ về việc nên mua gì và không nên mua gì.

Các nhà bán lẻ không ngần ngại giới thiệu sản phẩm mới. Một lần nữa, họ có đào tạo và gợi ý từ các nhà bán buôn. Do đó, giới thiệu sản phẩm mới không phải là một điều phiền phức.

5. Sản phẩm có thương hiệu có nhiều mức giá ổn định hơn:

Điều này có tác động rất tốt trong việc chống lại sự cạnh tranh. Khi các sản phẩm có thương hiệu của các công ty khác nhau có mặt trên thị trường có sẵn cho họ đi theo chất lượng chứ không phải bởi giá cả. Đó là, các đối thủ cạnh tranh không có nhiều đường băng để cạnh tranh về giá.

Cách duy nhất để cạnh tranh là chất lượng. Khi sản phẩm của bạn vượt trội, những người tiêu dùng nhận ra rằng nó là như vậy, bạn đã chiến thắng trong cuộc chiến. Điều này làm giảm sự cạnh tranh khi so sánh giá không được thực hiện, nếu chênh lệch giá là biên.

6. Cách kinh doanh hiệu quả:

Khi các nhà bán buôn và bán lẻ quyết định giao dịch trên các thương hiệu của các nhà sản xuất, họ không cần tạo ra bất kỳ thương hiệu nào. Sáng tạo thương hiệu không phải là một trò đùa liên quan đến đầu tư về thời gian, tài năng và kho báu. Với tất cả những gì họ có thể không thành công. Đó là lý do tại sao hầu hết các nhà bán buôn - đặc biệt là cố gắng đối phó với các thương hiệu của các nhà sản xuất.

C. Ưu đãi cho người tiêu dùng:

Các nhóm người tiêu dùng mà các sản phẩm được sản xuất theo thông số kỹ thuật của họ hoặc các thông số kỹ thuật gần đạt được bằng cách xây dựng thương hiệu hoặc sản phẩm có thương hiệu.

Đó là:

1. Gian hàng thương hiệu cho chất lượng:

Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, họ chọn lọc như một số nhãn hiệu nhất định vì nó tượng trưng cho các tiêu chuẩn chất lượng. Các sản phẩm không có thương hiệu, để có chất lượng nhưng không đảm bảo vì các nhà sản xuất tham lam có thể nói điều gì đó và truyền lại những thứ giả mạo cho khách hàng.

Khi ngày bắt đầu, việc sao chép các loại thuốc thậm chí cứu sống ngay cả từ thứ này sang thứ khác đóng gói đến nỗi người tiêu dùng không nói đó là bản gốc và đó là bản sao chép, mặc dù các biện pháp được thực hiện dưới dạng mã vạch Mùi.

Nói chung thương hiệu là viết tắt của chất lượng và đảm bảo chất lượng, nơi sự hài lòng của người tiêu dùng nằm.

2. Bảo vệ người tiêu dùng chống gian lận:

Tiền kiếm được của người tiêu dùng không bị lãng phí bởi vì, các nhà sản xuất in trên mỗi gói hoặc chứa MRP - Giá bán lẻ tối đa - đã bao gồm hoặc không bao gồm thuế địa phương. Do đó, các nhà bán lẻ không thể tính phí nhiều hơn những gì được in.

Ngay cả khi họ làm như vậy, họ đang mất khách hàng như; Các sản phẩm có sẵn ở mức giá phù hợp trong các cửa hàng khác. Một lần nữa, ngày hết hạn, ngày sản xuất, số lô và những thứ tương tự được đưa ra giúp ích trong việc thiết lập tranh chấp khi và khi phát sinh, nếu có.

3. Sản phẩm có thương hiệu Phản ánh phong cách sống của họ:

Các sản phẩm có thương hiệu nói lên tính cách của một sản phẩm và do đó tính cách và phong cách sống của người tiêu dùng. Người ta có thể dễ dàng nói rằng, bằng cách sử dụng một số nhãn hiệu đồ dùng vệ sinh, trang phục, vật liệu may sẵn, giày dép, đồng hồ, hàng trắng, cho người tiêu dùng thuộc loại nào; nó phản ánh chất lượng cuộc sống của họ.

Khi một người sắp xếp tiệc cưới tại các khách sạn 5 sao, người ta có thể dễ dàng đoán được sức mua của bữa tiệc liên quan là gì. Mỗi người, mỗi gia đình muốn có hình ảnh riêng tùy theo khả năng chi trả hay chi tiêu của họ.

4. Cung cấp sản phẩm ổn định và thường xuyên:

Người tiêu dùng không chỉ lo lắng về việc cung cấp hàng hóa chất lượng với mức giá hợp lý mà còn quan tâm không kém đến việc cung cấp sản phẩm đầy đủ và thường xuyên.

Mỗi cá nhân, mỗi gia đình có một gia đình không chỉ có ngân sách mà cả lịch trình cung cấp hàng hóa với số lượng xác định. Chuỗi cung ứng này không nên bị phá vỡ. Thông thường, nó không xảy ra trong trường hợp sản phẩm có thương hiệu vì; không có phạm vi để bunging.

5. Giá trị trước của giá ổn định:

Giữa các sản phẩm có thương hiệu và không có thương hiệu, các sản phẩm có thương hiệu có giá được in theo giá mà người tiêu dùng phải trả là giá bán lẻ tối đa MRP. Trong trường hợp các sản phẩm không có thương hiệu, các nhà sản xuất thường không in MRP hoặc giá bán lẻ tối đa.

Hành động xây dựng thương hiệu sản phẩm có lợi cho người tiêu dùng vì giá thông thường được in thường xuyên trong một khoảng thời gian cụ thể và nó không tạo cơ hội cho các nhà bán lẻ thao túng, như họ có thể làm trong trường hợp sản phẩm không có thương hiệu.

Các cơ sở của giá tương đối ổn định tích lũy cho những người sử dụng các sản phẩm có thương hiệu. Cho dù đó là một thương hiệu cao cấp hay thương hiệu không cao cấp - giá cả sẽ ổn định ít nhiều trong một khoảng thời gian.

Thành công thương hiệu:

Thành công của thương hiệu là khả năng giữ thị phần hợp lý mặc dù đã xác định lại thị trường. Ông Derek Abell đã định nghĩa thuật ngữ Định nghĩa lại định nghĩa rõ ràng trong bài viết của mình về Chiến lược Windows Windows được xuất bản trên Tạp chí Tiếp thị-Tháng 7-1978 Trang 21 đến 28.

Định nghĩa lại cụm từ thị trường bao gồm ba loại định nghĩa lại. Đây là xác định lại phân khúc - xác định lại sản phẩm và xác định lại danh mục. Nó trả tiền để hiểu các thành phần này để có sự hiểu biết đầy đủ về xác định lại thị trường.