Mục tiêu của Hội đồng người dùng nghiên cứu truyền thông (MRUC)

Một số mục tiêu quan trọng của Hội đồng nghiên cứu truyền thông (MRUC) như sau:

Để bắt đầu cuộc thảo luận trong Khảo sát độc giả Ấn Độ, chúng ta phải bắt đầu với Hội đồng người dùng nghiên cứu truyền thông (MRUC). MRUC là một tổ chức phi lợi nhuận đã đăng ký của các thành viên được rút ra từ các Nhà quảng cáo, Cơ quan quảng cáo, Nhà xuất bản và Nhà phát thanh / Truyền thông khác để đạt được mục đích và cải tiến của ngành truyền thông. Nó được thành lập như một thực thể pháp lý vào năm 1994.

MRUC được thành lập với mục đích duy nhất là tổ chức nghiên cứu truyền thông chính xác, kịp thời, hiệu quả và tiết kiệm trong nước, trên tất cả các hình thức truyền thông. Như tên của nó, MRUC là một cơ thể người dùng. Nó tồn tại chỉ để phục vụ lợi ích của các thành viên, liên quan đến nghiên cứu truyền thông. Nó có 170 thành viên đại diện cho bốn thành phần chính của ngành tiếp thị và quảng cáo và bao gồm một loạt các công ty hàng đầu cũng như đa quốc gia cũng như Ấn Độ. Tư cách thành viên này chiếm một phần đáng kể trong thị trường của những người sử dụng nghiên cứu truyền thông trong nước.

Mục tiêu của nghiên cứu này là:

tôi. Nghiên cứu được tiến hành đều đặn

ii. Nắm bắt thông tin liên quan về truyền thông đang phát triển và quyền sở hữu & tiêu thụ sản phẩm dựa trên nhu cầu của ngành

iii. Dữ liệu được xác thực tốt, đảm bảo mức độ chính xác cao, kích thước mẫu phù hợp, thể hiện tốt về độ lan truyền mẫu

Ủy ban Kỹ thuật MRUC dưới sự hướng dẫn của Hội đồng Thống đốc và với phản hồi của người dùng sẽ quyết định các khía cạnh sau đây của Nghiên cứu:

1. Phê duyệt Thiết kế & Phương pháp:

Cỡ mẫu và phạm vi nghiên cứu, là khía cạnh quan trọng nhất của nghiên cứu được xem xét và phê duyệt bởi Ủy ban Kỹ thuật. Mẫu và phạm vi bảo hiểm phải đủ để có được đại diện phù hợp cho một quốc gia rộng lớn như Ấn Độ.

2. Hoàn thiện các yêu cầu dữ liệu và báo cáo:

Sau khi xác định phạm vi nghiên cứu, Ủy ban Kỹ thuật MRUC sẽ quyết định các lĩnh vực thông tin cần thiết cho nghiên cứu. Do đó, các yêu cầu dữ liệu sẽ được hoàn thiện với các khuyến nghị từ Ủy ban MRUC.

3. Tham gia cuộc họp giao ban:

Lực lượng hiện trường bao gồm các giám sát viên và người phỏng vấn được thông báo trước sự hiện diện của Ủy ban Kỹ thuật. Điều này sẽ cho phép Ủy ban nhận được phản hồi trực tiếp cho bất kỳ vấn đề và vấn đề nào trong việc tiến hành thực địa. Lực lượng hiện trường cũng được khuyến khích bởi sự tham gia của Ủy ban Kỹ thuật trong dự án.

4. Theo dõi tiến độ thực địa:

Nghiên cứu thực địa được theo dõi định kỳ thông qua các báo cáo tiến độ của ban thư ký MRUC & ủy ban kỹ thuật

5. Kiểm tra lại hiện trường:

Để kiểm tra chất lượng của lĩnh vực thực địa, Ủy ban Kỹ thuật liên quan đến việc đi kèm và kiểm tra lại hiện trường. Các nhà hoạch định truyền thông cũng đi vào các thị trường khác nhau, để kiểm tra quản trị lĩnh vực. Đây là một trải nghiệm học tập tuyệt vời cho họ vì nó cho phép hiểu rõ hơn về đầu ra dữ liệu cuối cùng và có mối tương quan trực tiếp với trải nghiệm được nộp của họ

6. Xác thực dữ liệu trước khi phát hành:

MRUC thực hiện xác nhận dữ liệu để đảm bảo rằng dữ liệu là đáng tin cậy

MRUC có một Hội đồng thống đốc được bầu với điều khoản dành cho 24 thành viên, được rút ra từ mỗi loại thành viên. Hội đồng bầu ra một Chủ tịch, người sẽ nghỉ hưu bằng cách luân chuyển cứ sau hai năm. Tất cả các thành viên của Hội đồng quản trị là các chức năng quản lý hàng đầu từ các tổ chức Truyền thông / Nhà quảng cáo / Đại lý Ấn Độ.

Họ tự nguyện dành thời gian và tư vấn cho MRUC. MRUC cũng có một Ban thư ký toàn thời gian, đứng đầu là một Tổng Giám đốc và được hỗ trợ bởi một đội ngũ nhân viên đầy đủ. Các thành viên trả phí thành viên hàng năm cho MRUC. Đổi lại, họ được quyền đăng ký các báo cáo nghiên cứu của MRUC với mức giá thấp hơn nhiều so với những người không phải là thành viên. Họ cũng có quyền tham gia vào quy trình quản lý MRUC và do đó ảnh hưởng đến việc thực hiện các loại nghiên cứu truyền thông khác nhau.

Ủy ban Kỹ thuật MRUC là chi nhánh trung tâm và quan trọng nhất của MRUC. Ngoài việc mang lại kiến ​​thức và tài nguyên để cho phép MRUC đáp ứng những thách thức nghiên cứu ngày càng tăng, Ủy ban Kỹ thuật đưa ra các biện pháp nghiêm ngặt cho các quy trình thu thập dữ liệu, xác nhận dữ liệu, giám sát hiện trường, kiểm tra lại chất lượng nghiên cứu thực địa. Thành viên của Ủy ban Kỹ thuật & Cơ quan Nghiên cứu ký các thỏa thuận Không tiết lộ trong toàn bộ quá trình xác thực dữ liệu để có một thực tiễn công bằng và sạch sẽ.

Vai trò của Ủy ban Kỹ thuật là cung cấp cho người dùng nghiên cứu đáng tin cậy, có liên quan và kịp thời theo các hướng dẫn do Hội đồng Thống đốc đặt ra. Theo hướng dẫn của Hội đồng, Ủy ban Kỹ thuật được đại diện bởi các chuyên gia cao cấp có chuyên môn về kế hoạch truyền thông và tiếp thị, xác định tần suất và nhu cầu nghiên cứu thông qua các cuộc họp tương tác với một bộ phận người dùng giữa các phương tiện truyền thông, cơ quan truyền thông và nhà quảng cáo. Do đó, nghiên cứu này được ủy quyền bởi người dùng dưới sự bảo trợ của MRUC.

MRUC là cơ quan nghiên cứu truyền thông 'cơ thể người dùng chứ không phải cơ quan nghiên cứu. Do đó, Ủy ban Kỹ thuật dưới sự chỉ đạo của Hội đồng Thống đốc, chỉ định một cơ quan nghiên cứu có thể tiến hành và cung cấp dịch vụ nghiên cứu theo các chỉ tiêu được thiết lập bởi Hội đồng.

Các cơ quan nghiên cứu cần phải được thông báo ngắn gọn để thực hiện một dự án. Đối với một nghiên cứu được cung cấp, vì mọi tổ chức người dùng không thể tham gia hoạt động này, nó nằm dưới sự kiểm soát của một cơ quan độc lập, những người có lợi ích lớn của ngành.

MRUC yêu cầu cơ quan nghiên cứu phải có được phạm vi và thiết kế được phê duyệt bởi Ủy ban kỹ thuật có thông tin về tiến trình truyền thông và thị trường cho các sản phẩm và nhãn hiệu mới, thu được từ các chủ phương tiện và nhà tiếp thị hàng hóa, do đó có thể đưa ra phạm vi thông tin sẽ được nắm bắt thông qua các nghiên cứu.

Cơ quan nghiên cứu thực hiện nghiên cứu theo bản tóm tắt nhận được từ MRUC thông qua Ủy ban kỹ thuật.

MRUC lần đầu tiên đưa ra Khảo sát Độc giả Ấn Độ (IRS) vào năm 1997 dựa trên nền tảng khái niệm của nghiên cứu Simmons về tiêu thụ phương tiện và sử dụng sản phẩm tại Hoa Kỳ. Khảo sát này là một trong những nghiên cứu độc giả liên tục toàn diện nhất và lớn nhất trên thế giới với quy mô mẫu hàng năm vượt quá 1 lakhs với phạm vi bao phủ khoảng 4000 thị trấn và làng mạc trải rộng ở cả thành thị và nông thôn Ấn Độ. IRS đã được chuyển đổi thành một nghiên cứu liên tục, với báo cáo sáu tháng về tổng số di chuyển hàng năm.

IRS đã được đưa ra vào năm 1997, 1998, 1999, 2000 và 2001. IRS nắm bắt thông tin trên Báo chí, truyền hình, người xem điện ảnh, nghe đài và Internet. IRS bao gồm 390 ấn phẩm với khoảng 300 phiên bản hàng ngày và khoảng 160 Kênh TV. Bên cạnh phân tích truyền thông, IRS cũng cung cấp thông tin có giá trị về việc sử dụng và tiêu thụ 130 sản phẩm FMCG, Bền và Dịch vụ.

Vai trò của MRUC trong IRS bao gồm:

tôi. Hợp tác chặt chẽ với Cơ quan nghiên cứu trong tất cả các khía cạnh của nghiên cứu có thể được nhìn thấy từ các điểm sau đây.

ii. Thiết kế nghiên cứu, bao gồm các quyết định liên quan đến phương tiện truyền thông và các sản phẩm được bảo hiểm, các lĩnh vực bảo hiểm về các tiểu bang, thành phố, thị trấn và làng mạc, bảng câu hỏi, sản phẩm nghiên cứu được đưa ra, khả năng phần mềm, v.v. Ủy ban Kỹ thuật của MRUC, bao gồm một số những người có đầu óc trong ngành, thường xuyên gặp gỡ để giám sát và quản lý việc này.

iii. Tài trợ cho nghiên cứu, bằng phương thức đăng ký từ các thành viên của mình (giai đoạn tạm thời cho đến khi các bộ sưu tập được thực hiện được tài trợ bởi cơ quan nghiên cứu). MRUC tăng hóa đơn cho các thành viên của mình và đảm bảo thu tiền, được chuyển cho đối tác nghiên cứu.

iv. Đảm bảo tiếp thị nghiên cứu phù hợp, bằng cách quyết định giá sản phẩm, đóng gói sản phẩm, truyền thông, hội thảo đào tạo vì lợi ích của các thành viên trong việc sử dụng các gói phần mềm, thực hiện các hội thảo về xu hướng chính trên thị trường, vv MRUC và cơ quan nghiên cứu cùng tham gia tham gia vào một Ủy ban tiếp thị quyết định tất cả những vấn đề này.

v. Duy trì tiêu chuẩn chất lượng của nghiên cứu tổng thể. MRUC thực hiện điều này theo hai cách quan trọng:

vi. Bằng cách thực hiện hàng trăm kiểm tra lại trên thực địa trên toàn quốc. Các thành viên MRUC tình nguyện dành thời gian cho nhân viên của họ làm việc này.

vii. Bằng cách thực hiện xác nhận nghiêm ngặt các dữ liệu trước khi nó được phát hành. Một lần nữa, các thành viên của MRUC tình nguyện dành thời gian cho những người có năng lực kỹ thuật cao để thực hiện việc này.

Trong cả hai trường hợp, Ban thư ký MRUC hỗ trợ tất cả sự phối hợp.

Phương pháp khảo sát:

Vũ trụ cho IRS đã được định nghĩa là tổng dân số thành thị và nông thôn của Ấn Độ từ 12 tuổi trở lên. Cuộc khảo sát không bao gồm các vùng lãnh thổ ngoài khơi như Quần đảo Lakshadweep và Andaman & Nicobar. Các quốc gia Đông Bắc và Jammu & Kashmir cũng bị loại khỏi cuộc khảo sát vì tình trạng trật tự và luật pháp không chắc chắn tiếp tục đặt ra những vấn đề lớn cho việc tiến hành thực địa thỏa đáng.

Tổng kích thước mẫu của toàn Ấn Độ xấp xỉ bằng 2.05.542, trong đó tất cả cỡ mẫu đô thị Ấn Độ được chọn ngẫu nhiên là khoảng 1.37.990 trải rộng trên 1166 thị trấn trong khi tất cả các cỡ mẫu ở nông thôn Ấn Độ được chọn ngẫu nhiên là khoảng 67.552 trải rộng trên 2690 làng.

Các số liệu mẫu ở trên bao gồm cỡ mẫu tăng cường khoảng 10.000 cuộc phỏng vấn giữa các nhóm nhân khẩu học được chọn (viz. SEC A1 / SEC A1 & MHI> 10.000 Rupee) để đảm bảo cỡ mẫu phù hợp cho các nhóm nhỏ nhưng được tìm kiếm nhiều này.

Thiết kế mẫu:

Một quy trình lấy mẫu nhiều tầng đã được sử dụng để khảo sát. Các tiểu bang hoặc các nhóm tiểu bang sẽ tạo thành Địa tầng chính. Địa tầng chính bao gồm 4 nhóm sau đây.

Khu phía bắc

Khu Đông

Delhi

Assam

Punjab

Bihar

Haryana

Jharkhand

Chandigarh

Orissa

Himachal Pradesh

Tây Bengal

Rajasthan

Khu Tây

Uttar Pradesh

Gujarat

Đại học

Madhya Pradesh

Khu Nam

Chhattisgarh

Andhra Pradesh

Maharashtra

Karnataka

Goa

Kerala

Tamil Nadu &

Đơn vị lấy mẫu lớn nhất trong mỗi tiểu bang đã được đặt tên là Khu vực lấy mẫu IRS (ISD), được hình thành bởi một cụm các quận. Nguyên tắc cơ bản đằng sau sự hình thành của ISD là:

tôi. Tất cả các quận trong ISD phải thuộc cùng một SCR (Khu vực văn hóa xã hội). Các khu vực văn hóa xã hội dựa trên:

a. Ngôn ngữ đồng nhất

b. Địa lý tiếp giáp

c. Đồng nhất về tài chính, kinh tế và hành chính

d. Khu vực hóa văn hóa và lối sống làm cho họ trở nên độc đáo từ các quận khác và các cân nhắc về giai cấp; ví dụ, 23 quận của Andhra Pradesh được chia thành 3 viz của SCR. Andhra, Rayalseema và Telengana và 15 ISD. Trong số này, ISD 1 đến 6 thuộc về SCR 1 (Andhra), ISD 7 và 8 thuộc về SCR 2 (Rayalseema) và ISD 9 đến 15 thuộc về SCR 3 (Telengana). Để có ý tưởng về cách một ISD được hình thành, 3 ISD cho Andhra Pradesh có thể được xem xét.

tôi. ISD 1 là sự kết hợp của 3 quận: Vizianagaram, Srikakulam và Visakhapatnam

ii. ISD 2 là sự kết hợp của 2 quận; Guntur và Prakasam

iii. ISD 3 là sự kết hợp của 2 quận: Đông Godavari và Tây Godavari

iv. Tất cả các quận trong ISD phải có ranh giới tiếp giáp nhau. Do đó, tính liên tục địa lý phải được duy trì cho mỗi ISD.

v. Tất cả các quận hình thành ISD phải được phục vụ bởi cùng một Phiên bản của tất cả các tờ nhật báo hàng đầu.

Vì các cụm quận, nơi hình thành SCR, có thể vượt ra ngoài ranh giới tiểu bang, một SCR có thể được chia thành 2 hoặc nhiều nhóm. Do đó, ví dụ, SCR Bundelkhand được chia thành hai phần được tạo thành từ một số quận, nằm ở Madhya Pradesh, và một số quận, nằm ở Uttar Pradesh. để đại diện cho dân số của hai quốc gia khác nhau.

tôi. Bundelkhand (MP):

Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur

ii. Bundelkhand (LÊN):

Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.

Tương tự, đôi khi, danh sách SCR có thể có hai SCR được nhóm lại với nhau - đặc biệt là khi một SCR rất nhỏ - ví dụ Chhatisgarh, Gondwana và Dandekarnia ở Chhattisgarh.

Cấp độ tiếp theo của phân loại là thành thị và nông thôn. Mỗi ISD được chia thành thành phần nông thôn và thành thị. Ban đầu, một mẫu được xác định trước được phân bổ cho tất cả các đô thị Ấn Độ và cho tất cả các vùng nông thôn Ấn Độ trước khi phân phối nó qua các tiểu bang và ISD.

Nghiên cứu đô thị:

Thành thị Ấn Độ lần đầu tiên được phân thành 6 nhóm:

Loại thị trấn

Dân số

Số lượng xem xét

Lớp 1

Trên 40 nghìn

7

Lớp 2

10 đến 40 nghìn

28

Lớp 3

5 đến 10 nghìn

36

Lớp 4

1 đến 5 nghìn

317

Lớp 5

50.000 đến 1 lakh

276

Lớp 6

Dưới 50.000

502

TOÀN BỘ

1166

Phương pháp lựa chọn thị trấn như được thảo luận dưới đây:

tôi. Tất cả 1 lakh + thị trấn dân số (388) được bao gồm có chủ ý trong mẫu.

ii. Tất cả các thị trấn dưới 1 lakh được sắp xếp theo thứ tự dân số giảm dần. Một số thị trấn được xác định trước đã được chọn bằng cách sử dụng phương pháp PPS (Tỷ lệ theo tỷ lệ dân số).

iii. Việc lựa chọn các thị trấn dưới 1 lakh Các thị trấn trong một tiểu bang được thực hiện theo cách sao cho mọi ISD được thể hiện tương ứng trong tiểu bang.

iv. Đối với các thị trấn dân số dưới 1 lakh, thị trấn xuất bản các tờ nhật báo có trong IRS được đưa vào mục đích trong mẫu.

Do đó, trong khi tất cả các thị trấn 1 lakh + đã được chọn trong khảo sát, chỉ một số trong số 'Thị trấn dưới 1 lakh' đã được lấy mẫu. Việc lựa chọn này được thực hiện hoàn toàn trên cơ sở Tỷ lệ dân số (PPS), với sự bao gồm có chủ đích của thị trấn xuất bản dưới 1 lakh.

Đầu tiên, toàn bộ mẫu đô thị được phân bổ trên 6 lớp thị trấn (trên cơ sở toàn Ấn Độ) tùy thuộc vào cường độ liên quan đến cỡ mẫu được phân bổ cho mỗi dân số lakh. Các thị trấn loại 1 được thể hiện mạnh mẽ nhất (ví dụ mẫu trên mỗi lakh là cao nhất) và mức độ cường độ giảm dần khi một người đi xuống lớp thị trấn làm cho loại 6 trở nên ít chuyên sâu nhất ((ví dụ mẫu trên mỗi lakh là thấp nhất).

Học nông thôn:

Nông thôn Ấn Độ lần đầu tiên được phân thành 3 nhóm:

tôi. Làng lớp 7 - Dân số trên 5000

ii. Làng lớp 8 - Dân số trong khoảng 1000 - 5000

iii. Làng lớp 9 - Dân số dưới 1000

Trong một ISD, tất cả các khu vực xuất bản đã được chọn có chủ đích. Từ các quận còn lại, một số quận được xác định trước đã được chọn bằng cách sắp xếp chúng theo thứ tự dân số giảm dần và sử dụng phương pháp PPS. Trong mỗi quận do đó được chọn, hai Talukas đã được chọn ngẫu nhiên. Từ mỗi Taluka được chọn, khoảng bốn ngôi làng đã được chọn trên cơ sở PPS.

tôi. Ở mỗi huyện, chúng tôi đã lấy mẫu hai Talukas bằng cách sử dụng quy trình chọn ngẫu nhiên.

ii. Trong vòng đầu tiên, một Taluka sẽ được bảo vệ và các Taluka khác trong vòng tiếp theo.

iii. Trong mỗi Taluka có khoảng bốn ngôi làng được bảo hiểm. Tuy nhiên, có những ngoại lệ nhất định cho quy tắc này. Do đó, có thể có một số Talukas nơi có hơn bốn ngôi làng được bảo hiểm. Số lượng làng được chọn cũng phụ thuộc vào số lượng huyện trong ISD.

iv. Có thể có một số Talukas nơi thậm chí ít hơn bốn ngôi làng đã được chọn. Điều này là do có thể có một số Talukas trong đó loại làng cần thiết (nghĩa là làng của một cụ thể) không thể được chọn vì không có sẵn. Trong những trường hợp như vậy, Taluka liền kề đã được chọn có chủ đích.

v. Các làng và điểm bắt đầu như sau:

Loại làng

Cỡ mẫu

Số điểm bắt đầu

Lớp 7

30

10

Lớp 8

24

số 8

Lớp 9

18

6

vi Số làng được chọn trong mỗi Lớp làng tương ứng với dân số của lớp làng đó trong ISD đó.

vii. Đối với mỗi làng được chọn, ba làng thay thế cũng đã được chọn trong trường hợp những làng này cần được thay thế. Dân số của các ngôi làng được đưa ra làm người thay thế rất giống với những người được chọn ngẫu nhiên.

Lớp 7 được bao phủ mạnh mẽ nhất và Lớp 9 được bao phủ ít nhất. Cường độ bao phủ cho nông thôn nhiều so với thành thị. Tuy nhiên, ở một số tiểu bang, một số lớp làng đã được hợp nhất với nhau và do đó, việc xác định lại lớp đã được thực hiện. Việc xác định lại này đã được thực hiện nếu một lớp làng nhất định có kích thước tương đối nhỏ hơn nhiều so với các lớp làng khác.

Ví dụ, ở Andhra Pradesh và Tamil Nadu, Lớp 9 đã được sáp nhập vào Lớp 8 để tạo thành một lớp làng lớn hơn. Tương tự, ở Kerala, các lớp Village 8 và 9 đã được sáp nhập vào Village Class 7 để tạo thành một lớp làng duy nhất. Trong tất cả các trường hợp như vậy, việc lấy mẫu cho lớp được sáp nhập đã được thực hiện khi coi nó là một thực thể duy nhất và bỏ qua các định nghĩa lớp nhỏ hơn.

Khi mẫu cho từng loại thị trấn và từng loại làng đã được xác định trên cơ sở toàn Ấn Độ, bước tiếp theo là phân bổ mẫu này trên tất cả các ISD ở các tiểu bang khác nhau. Phân bổ mẫu cho một lớp cụ thể (lớp thị trấn hoặc làng) trên các ISD khác nhau được thực hiện bằng cách làm theo phương pháp PPS (Tỷ lệ thuận với quy mô dân số). Trong phương pháp này, mẫu được phân bổ cho một ISD cụ thể xấp xỉ tỷ lệ với dân số của ISD đó.

Lựa chọn các hộ gia đình Vis-a-Vis Cá nhân:

Cuộn bầu cử của thị trấn / làng được chọn được sử dụng để lựa chọn các hộ gia đình. Ở đây, trong khi lấy mẫu từ các cuộn phiếu bầu cử, chỉ có một vài địa chỉ sẽ được chọn để sử dụng phương pháp phỏng vấn lấy mẫu theo cụm. Chủ yếu các hộ gia đình được chọn từ danh sách bầu cử sẽ là CHH. Một số hộ gia đình được xác định trước sẽ được chọn xung quanh CHH bằng cách sử dụng phương pháp quy tắc bàn tay phải để chọn các hộ còn lại trong một cụm nhất định.

Trong mỗi hộ gia đình được chọn, một cá nhân cụ thể được chọn ngẫu nhiên bằng phương pháp Lưới Kish. Tất cả các thành viên trong gia đình, trên 12 tuổi sẽ được liệt kê theo thứ tự tuổi giảm dần. Ở đây thay thế cá nhân không được phép.

Vì tất cả các thị trấn có dân số trên 1 lakh được lấy mẫu (Loại 1 đến 4), kích thước mẫu được phân bổ cho các thị trấn này được phân chia giữa hai vòng để các thị trấn này được bao phủ trong cả hai vòng. Các thị trấn khác, tức là những người từ Lớp 5 và 6 được chia đều cho hai vòng. Một nửa thị trấn được bao phủ trong vòng 9 và nửa còn lại được bao phủ trong vòng 10

Trong trường hợp khảo sát nông thôn, trong mỗi huyện được chọn, hai Talukas được chọn ngẫu nhiên. Mỗi Talukas này có cùng cỡ mẫu theo lớp làng và số mẫu của các làng được chọn. Một Taluka được bao phủ trong vòng 9 và cái còn lại sẽ được bao phủ trong vòng 10.

Tiêu chí lựa chọn để đưa các ấn phẩm vào IRS:

Bất kỳ ấn phẩm nào được đề xuất đưa vào IRS, lý tưởng nhất là phải lưu hành toàn bộ Ấn Độ từ 5000 trở lên trong hai giai đoạn kiểm toán liên tiếp. ABC được xuất bản sáu tháng một lần. Do đó, một ấn phẩm có thể được đưa vào IRS nếu nó có số lượng phát hành trung bình 5000 trong thời gian một năm. Trong trường hợp ấn phẩm không được đề cập trong ABC, Chứng chỉ Kiểm toán viên được sử dụng để ước tính lưu hành.

Bước tiếp theo là xác định kế hoạch bảo hiểm của ấn phẩm. Bất kỳ ấn phẩm nào có số lượng phát hành trên 5000 có thể được bao gồm trong tất cả các tiểu bang nơi nó có số lượng phát hành từ 500 trở lên.

Khi kế hoạch bảo hiểm (trạng thái có thể được công bố), việc tính toán lỗi tương đối được thực hiện trên dự báo độc giả có thể có ở cấp tiểu bang (Thành thị + Nông thôn). Một ấn phẩm (có tỷ lệ độc giả từ 0, 4% trở lên ở cấp độ U + R) được coi là đưa vào một trạng thái cụ thể nếu nó được báo cáo với sai số tương đối dưới 35%. Tiêu chí lỗi tương đối phải được hoàn thành ở mỗi và mọi cấp tiểu bang nơi xuất bản được bảo hiểm.

Các tiêu chí trên có thể dễ dàng thực hiện đối với hầu hết các ấn phẩm tiếng Hindi và Vernacular. Tuy nhiên, tiêu chí này thường khó được đáp ứng trong trường hợp của Ấn phẩm tiếng Anh và cả những tờ nhật báo Vernacular được đề cập ở các quốc gia khác ngoài tiểu bang gốc. Trong những trường hợp như vậy, tiêu chí đưa vào đã được nới lỏng với tỷ lệ độc giả từ 0, 1% trở lên có thể báo cáo với sai số tương đối từ 35% trở xuống.

Tại thời điểm đưa vào một ấn phẩm lần đầu tiên, các ước tính độc giả ở mỗi tiểu bang phải được suy đoán. Độc giả suy đoán này được gọi là dự đoán độc giả có thể. Để đánh giá 'dự đoán độc giả có thể', các ấn phẩm có ngôn ngữ, tính định kỳ và thể loại tương tự (đã được đề cập trong IRS) được xem xét. Trong trường hợp có nhiều hơn một ấn phẩm có ngôn ngữ, tính định kỳ và thể loại tương tự, thì một ấn phẩm có lưu hành gần nhất với ấn phẩm được xem xét để đưa vào được sử dụng để so sánh.

Ấn phẩm này phục vụ một chuẩn mực để đưa vào vì nó có thể so sánh về ngôn ngữ, thể loại và tính định kỳ. Khi ấn phẩm có thể được sử dụng để so sánh đã được chọn, RPC được xác định bằng cách sử dụng lưu hành và ước tính độc giả trong IRS. RPC này trở thành 'RPC có thể' cho ấn phẩm mới. RPC này được nhân lên để lưu hành ấn phẩm mới để tạo ra 'dự đoán độc giả có thể'.

Sử dụng phép chiếu độc giả có thể cho một trạng thái, phân tích lỗi tương đối được thực hiện ở cấp trạng thái. Nếu mức độ lỗi được tính toán thỏa mãn tiêu chí đưa vào, ấn phẩm phù hợp để đưa vào.

Tuy nhiên, đôi khi, quyết định của Ủy ban Kỹ thuật MRUC quyết định việc đưa vào một ấn phẩm mới trong IRS. Trong trường hợp đó, một số ấn phẩm nhất định có thể được đưa vào ngay cả khi chúng không đáp ứng tiêu chí lựa chọn.

Nhân khẩu học Ấn Độ IRS 2006:

Nó cung cấp dữ liệu toàn diện và vô giá để xác định người tiêu dùng mục tiêu ở các cấp báo cáo khác nhau. Hồ sơ nhân khẩu học được cung cấp trên các tham số sau:

tôi. Tuổi tác

ii. Giới tính

iii. Thu nhập hộ gia đình hàng tháng (MHI)

iv. Phân loại kinh tế xã hội đô thị SEC (dựa trên giáo dục và nghề nghiệp của người làm công ăn lương chính)

v. Nông thôn SEC (dựa trên loại nhà và giáo dục của người làm công ăn lương chính)

vi. Giáo dục (phân loại nâng cao để định nghĩa tốt hơn về cấp trên của SEC)

vii. Nghề nghiệp bị bắt cho tất cả các thành viên trong gia đình để có thông tin hồ sơ tốt hơn

viii. Ngôn ngữ - tiếng mẹ đẻ so với ngôn ngữ đọc và hiểu

ix Quy mô & thành phần gia đình

x. Cấu trúc gia đình - hạt nhân, chung, mở rộng

xi. Các chỉ số lối sống nông thôn và thành thị chính

IRS Media 2006:

NHẤN

RADIO

390 Ấn phẩm bằng 14 ngôn ngữ,

296 Phiên bản của tờ nhật báo Tiếp cận phương tiện

Số lượng độc giả trung bình của mỗi ấn phẩm với các phiên bản, nếu có

Hồ sơ độc giả của mỗi ấn phẩm

17 trạm trong đó có 12 trạm FM Phạm vi nghe trung bình

Đài phát thanh đã nghe Người nghe hôm qua (YDL)

Nghe hàng ngày cho các đài phát thanh nghe ngày hôm qua

Độc giả

Nghe hàng ngày vào ngày làm việc

và chủ nhật / ngày lễ

Sao chép giữa các ấn phẩm

Được ưa thích nhất hàng ngày

Hồ sơ người nghe đài phát thanh

Chủ nhật vấn đề độc giả

Thời gian nghe radio

Thời gian dành cho Báo chí vào những ngày làm việc và

Chủ nhật / ngày lễ

RẠP CHIẾU BÓNG

Tần suất chiếu phim đi

VÔ TUYẾN

Rạp chiếu phim khi nhìn thấy lần cuối

164 kênh truyền hình

Ngôn ngữ của phim thường thấy

Tầm với của phương tiện

Nhà hát nơi xem phim

Xem chính và phụ

Các kênh được điều chỉnh

INTERNET

Các kênh đã xem - ngày hôm qua / một tuần qua

Nhận thức về Internet

Truy cập thông qua máy tính, điện thoại di động và TV

Các kênh đã xem ngày hôm qua bởi

Lượng người xem một phần (Chỉ ở nông thôn)

Internet được sử dụng lần cuối

Lượng người xem ngày trong ngày làm việc và

Chủ nhật / ngày lễ

Tần suất sử dụng

Nơi truy cập

Ngôn ngữ thường được xem

Mục đích sử dụng

Tần suất sử dụng theo mục đích

Thời gian xem TV

Thời gian dành cho Internet để làm việc

ngày và chủ nhật / ngày lễ

Thể loại đã xem

Sự thâm nhập của C & S

Dữ liệu hồ sơ sản phẩm của IRS:

Hồ sơ sản phẩm IRS 2006 có tầm quan trọng đặc biệt đối với các nhà tiếp thị hoạt động trong các danh mục đang được xem xét vì nó cung cấp thông tin chi tiết về cả thâm nhập danh mục và thương hiệu. Các tính năng là:

tôi. Nó vẽ kế hoạch thị trường chi tiết trong 73 loại sản phẩm

ii. Nó định nghĩa người dùng nặng, trung bình và nhẹ cũng như không sử dụng danh mục sản phẩm thông qua phần mềm.

iii. Nó liên kết đến nhân khẩu học, phương tiện truyền thông và lối sống để tạo ra các kế hoạch thị trường và truyền thông

iv. Nó giúp phân khúc và hồ sơ người dùng và người không sử dụng, theo vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, SEC, quy mô và thành phần gia đình, giáo dục và nghề nghiệp của bà nội trợ và người làm công ăn lương

Báo cáo sản phẩm cá nhân / FMCG

Báo cáo bền

Tần suất mua hàng

Số sở hữu (trong điều kiện làm việc)

Kích thước gói và số lượng gói mua

Thương hiệu thuộc sở hữu - theo loại và kích cỡ

Thương hiệu đã mua

Số năm kể từ khi thương hiệu được mua lại

Hồ sơ người dùng

Hồ sơ của chủ sở hữu

Hồ sơ sản phẩm & thị trường Ấn Độ IRS 2006 có sẵn trong các loại sau:

siêu

Thể loại

Hồ sơ sản phẩm IRS (Ở mức chi tiết)

IRS Ấn Độ Market (Ở mức độ thâm nhập / sử dụng)

Toàn bộ

Trang phục & Chăm sóc cá nhân

18

9

27

Khách hàng lâu năm

7

33

40

Phương tiện vận chuyển

5

1

6

Kết nối

7

2

9

Chăm sóc gia đình

số 8

7

15

Thực phẩm và đồ uống

22

10

32

Các dịch vụ tài chính

5

X

5

Tài sản nông thôn

1

X

1

TOÀN BỘ

73

62

135

Phần. Pullouts & Nghiên cứu độc giả về thái độ (SPARR):

Để mang đến một chiều hướng mới cho các cuộc khảo sát độc giả ở Ấn Độ, Hội đồng người dùng nghiên cứu truyền thông kết hợp với nhóm nghiên cứu Hansa (HRG) đã giới thiệu một công cụ có tên là Phần, nghiên cứu về người đọc và nghiên cứu về độc giả (SPARR). Nghiên cứu cho phép hiểu đầy đủ về các sắc thái của độc giả của các phần thông thường và các tờ báo chính xuất hiện thông qua một tổng quan toàn diện về hồ sơ độc giả bằng tâm lý học, nhân khẩu học và các thông số lối sống chính.

Nghiên cứu sẽ bao gồm Mumbai và Delhi với cỡ mẫu tổng cộng 4000 (2000 trong mỗi tàu điện ngầm) với độ bao phủ của khán giả hơn 12 năm. Việc lựa chọn các ấn phẩm dựa trên sự thâm nhập tối thiểu các ước tính độc giả theo IRS 2002. Như trong các nghiên cứu của IRS, một tiêu chí khoa học đã được sử dụng để lựa chọn.

Các ấn phẩm có trong nghiên cứu Mumbai bao gồm:

1. Thời đại Ấn Độ

2. Thời báo kinh tế

3. Thời báo Maharashtra

4. Ấn Độ

5. Sa mạc

6. Giữa trưa

7. Tiếng Anh

8. Samjar Samjar

9. Sam Samarar

10. Saamna

11. Sakai

Các ấn phẩm có trong nghiên cứu Delhi bao gồm:

1. Thời đại Ấn Độ

2. Thời báo Navbharat

3. Thời báo Hindustan

4. Người Hindustan

5. Punjab Kesari

6. Rashtriya Sahara

7. Dainik Jagran

8. Thời báo Sandhya

SPARR là một bước đột phá quan trọng trong nghiên cứu độc giả. Để sao chép các phát hiện để làm cho nó trở thành Kỹ thuật kết hợp dữ liệu nâng cao có liên quan đã được áp dụng để hợp nhất những hiểu biết từ SPARR với cơ sở dữ liệu IRS 2002.

Cơ sở dữ liệu hợp nhất cung cấp những hiểu biết vô giá, trên các phân khúc khách hàng mục tiêu.

A) Nhân khẩu học:

Kiểu gia đình

Quy mô gia đình

Giáo dục & Nghề nghiệp của

Tiền lương trưởng (C WE)

Bằng tiếng mẹ đẻ

Ngôn ngữ đọc và hiểu

Phương tiện giáo dục

Giới tính tuổi

Kinh tế xã hội

Phân loại (SEC)

Giáo dục

Thu nhập hộ gia đình hàng tháng (MHI)

B) Tâm lý học:

Thông tin tâm lý của độc giả dựa trên 47 tuyên bố thái độ đã được nắm bắt. Những tuyên bố này được nhóm lại thành bảy phân khúc tâm lý riêng biệt. Thông tin định tính này kết hợp với các thông số định lượng khác cho phép người dùng rút ra những hiểu biết sâu sắc quan trọng cho tiếp thị vi mô

C) Thông số lối sống chi tiết:

Các biện pháp mới và cải tiến về lối sống đã được xem xét trong nghiên cứu, để hiểu được lối sống luôn thay đổi. Một số trong số này là:

tôi. Sở thích theo đuổi: Thể hình, giáo dục, mỹ thuật & phiêu lưu

ii. Sự giải trí

iii. Ghé thăm nhà hát, buổi hòa nhạc và nhà hàng

iv. Tiêu thụ rượu và thuốc lá

v. Du lịch

vi. Mua sắm

vii. Thành viên câu lạc bộ

viii. Loại chỗ ở

ix Chi tiêu gia đình hàng tháng

x. Thẻ tín dụng

D) Danh mục sản phẩm Bảo hiểm:

Nghiên cứu cũng cung cấp thông tin về quyền sở hữu đối với 25 loại sản phẩm bền chính trong số các độc giả của các phần & phần rút ra để SPARR trở thành một công cụ hoàn chỉnh. Các sản phẩm được đề cập trong nghiên cứu bao gồm:

1. Máy hút bụi

2. OTG

3. VCR / VCP

4. Người đi bộ

5. Máy quay video / Máy quay phim

6. Ô tô

7. Máy trả lời

8. Lò nướng

9. Hệ thống âm nhạc

10. Máy tính cá nhân

11. Radio / bóng bán dẫn

12. Tủ lạnh

13. Camera tĩnh

14. Điện thoại

15. Truyền hình

16. Máy trộn / Máy xay

17. Điều hòa

18. Máy nghe nhạc cassette / CD Player

19. Điện thoại di động

20. Máy rửa chén

21. Ấm đun nước điện

22. Máy giặt

23. Fax

24. Lò vi sóng

25. Xe cơ giới 2 bánh

E) Thói quen truyền thông toàn diện:

Nghiên cứu nắm bắt thông tin chi tiết về độc giả của tờ nhật báo, Phiên bản Chủ nhật & Bổ sung bằng cách:

tôi. Số lượng vấn đề được đọc hoặc xem xét cho mỗi ngày và bổ sung của nó

ii. AIR cho mỗi ngày và bổ sung của nó

iii. Độc giả tuyên bố cho mỗi ngày và bổ sung của nó

iv. Thời gian dành cho các ngày trong tuần, thứ bảy, chủ nhật / ngày lễ cho nhật báo & bổ sung

v. Cường độ đọc các trang và phần ưa thích

Thông tin về các thói quen Truyền thông khác như xem TV, nghe Radio, xem Điện ảnh & truy cập Internet bởi độc giả của Chọn Báo & Bổ sung được đề cập trong nghiên cứu theo:

tôi. Tần suất người xem / truy cập Internet

ii. Tiểu học & Trung học cho người xem truyền hình / thính giả của đài phát thanh

iii. Phần ngày vào các ngày trong tuần, thứ bảy, chủ nhật / ngày lễ

iv. Thời gian dành cho các ngày trong tuần, thứ bảy, chủ nhật / ngày lễ

v. Sở thích thể loại cho TV

vi. Các kênh thường xuyên xem / đài phát thanh ưa thích

vii. Nhận thức về Internet

viii. Địa điểm, mục đích và thời gian sử dụng Internet

ix Rạp chiếu phim lần cuối

x. Tần suất và địa điểm xem phim

Là một công cụ vô giá cho các chủ phương tiện, nhà hoạch định và tư vấn, nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết sau:

tôi. Độc giả của mục trên báo, theo thể loại

ii. Độc giả của Bổ sung & Rút ra liên quan đến các tờ báo chính

iii. Thông tin lối sống mở rộng

iv. Thông tin tâm lý cho hồ sơ thái độ

v. Tiếp xúc với các phương tiện truyền thông khác như TV, Radio & Internet

vi. Quyền sở hữu của các vật phẩm bền

vii. Những hiểu biết vi mô thú vị ở cấp tiểu thành phố, tức là dữ liệu cho Mumbai và Delhi trong bốn bộ phận.