Quảng cáo sản phẩm: đó là Định nghĩa, Phong cách viết và Truyền thông

Quảng cáo sản phẩm: đó là Định nghĩa, Phong cách viết và Phương tiện!

Xác định một quảng cáo:

Để quảng cáo một sản phẩm, dịch vụ hoặc một ý tưởng là thu hút sự chú ý đến nó một cách thuận lợi bằng cách sử dụng một phương tiện đại chúng.

Một quảng cáo thực hiện một số chức năng:

(a) Giới thiệu một sản phẩm mới trên thị trường

(b) Để nói về giá trị so sánh của nó trong một thị trường cạnh tranh

(c) Để tăng việc sử dụng sản phẩm và tần suất sử dụng sản phẩm

(d) Đưa các khu vực mới và các nhóm dân cư mới vào hàng người mua (ví dụ: sô cô la được quảng bá cho tất cả các nhóm tuổi và không chỉ trẻ em)

(e) Tập hợp một nhóm các sản phẩm liên quan (ví dụ: mỹ phẩm với nhiều ứng dụng khác nhau)

(f) Để làm cho tên thương hiệu được chú ý và phổ biến. Chẳng hạn, có những quảng cáo không nói gì ngoài tên thương hiệu giày xung quanh sân chơi cricket.

(g) Để giáo dục công chúng về một sản phẩm hữu ích mà họ đã bị thiếu

(h) Để xóa bỏ những hiểu lầm về một sản phẩm

(i) Để tác động đến các nhà lãnh đạo ý kiến

Một quảng cáo giải quyết một nhu cầu hiện có hoặc tạo ra một nhu cầu chưa được đáp ứng. Sức hấp dẫn của nó là trí tuệ (ham muốn), trí tuệ (phán đoán) và các giác quan.

Để thu hút khách hàng, nó cung cấp tiết kiệm tiền, chất lượng tốt hơn, độ bền, niềm vui, uy tín, lợi nhuận, cuộc sống lành mạnh, tiện lợi và những lợi ích khác như thúc đẩy mọi người hành động. Khi sự hấp dẫn là các giác quan, thông điệp được ghi nhớ tốt hơn.

Với một người dân thành phố trung bình tiếp xúc với hàng ngàn quảng cáo trong và ngoài, sự cạnh tranh về sự chú ý cao và trí tưởng tượng được kéo dài đến giới hạn để tìm ra những cách mới để thu hút sự chú ý và được ghi nhớ.

Viết một bản sao quảng cáo:

Soạn thảo và thiết kế quảng cáo là một công việc chuyên môn, thường yêu cầu dịch vụ của một cơ quan quảng cáo chuyên nghiệp. Tuy nhiên, nhiều công ty có cánh quảng cáo riêng như một phần của hoạt động công khai. Thông điệp của một bản sao quảng cáo được nhân lên bằng một hình ảnh tốt. Một bản sao có thể đóng góp 50% kháng cáo và 50% còn lại trực quan. Tỷ lệ có thể thay đổi, tất nhiên.

Vì vậy, copywriter phải làm việc trong một nhóm với nghệ sĩ đồ họa và đồ họa trực quan. Ngày nay, hình ảnh thường được lấy từ các ngân hàng hình ảnh và hình ảnh khổng lồ mà một số chương trình máy tính có, làm giảm nhu cầu phác thảo hoặc chụp ảnh.

Một bản sao quảng cáo phải tiết lộ lợi ích của người tiêu dùng và lý do tại sao.

Nó bao gồm một tiêu đề và sau đó là một bản sao cơ thể. Trên một trang báo, chẳng hạn, có quảng cáo và quảng cáo, và tiêu đề phải gây chú ý để thu hút sự chú ý của độc giả. Nói chung, khoảng 90% công việc thu hút sự chú ý của độc giả được thực hiện bởi tiêu đề.

Năm bước trong việc chuyển đổi một người mua tiềm năng thành một người mua thực tế là:

1. Thu hút sự chú ý

2. Tạo sự quan tâm

3. Khơi dậy ham muốn

4. Thuyết phục công đức

5. Hành động truyền cảm hứng.

Chúng ta sẽ thấy cách thức hoạt động của nó thông qua một mẫu được viết để nghiên cứu và một số quảng cáo thực tế được sử dụng bởi các nhà quảng cáo trên phương tiện truyền thông.

Dòng tiêu đề sử dụng các thuật ngữ tài chính như vốn đầu tư trực tuyến và đầu tư trực tuyến có liên quan đến kinh doanh. Bản sao cơ thể được đưa ra trong các gạch đầu dòng để đọc dễ dàng, nhanh chóng. Ngày nay, các quảng cáo nhỏ được phân loại thành các danh mục thông thái khá phổ biến và tạo thành số lượng quảng cáo lớn nhất trên một tờ báo.

Một sự phát triển hơn nữa trong loại quảng cáo này là quảng cáo hiển thị được phân loại sử dụng hình ảnh và các kỹ thuật bố cục khác nhau trong khi được đặt trên trang quảng cáo được phân loại. Việc phân loại bao gồm từ các tình huống bỏ trống, hôn nhân, chỗ ở để bán hoặc mua hàng hóa hoặc dịch vụ.

Ngôn ngữ của quảng cáo thường ngắn gọn và giàu trí tưởng tượng. Các thiết bị văn học khác nhau được sử dụng trong tiêu đề và bản sao cơ thể.

Để lấy mẫu một vài trong số chúng:

1. Khẩu hiệu:

(i) Binny - một tên tuổi lớn trong ngành dệt may

(ii) Hãy khôn ngoan mua loại tốt nhất - Bánh quy Britannia

2. Chơi chữ:

(i) Năng lượng Kinetic của tuổi trẻ tại Limbanna Scooters (phòng trưng bày)

(ii) Tôi là một người hâm mộ Khaitan

3. Đặt từ mới:

(i) Hoàn toàn ngon bơ

(ii) Skintoxization

4. Hấp dẫn nhạy cảm:

(i) Liếm ngón tay tốt

(ii) Âm thanh bạn có thể thấy (quảng cáo trên TV)

5. Đánh giá:

(i) Điều zing (nước ngọt)

(ii) Nghĩ lớn hơn. Nghĩ tốt hơn. (Quảng cáo doanh nghiệp cho một nhóm công nghiệp)

6. Song song:

(i) Sự ghen tị của Neighbour, niềm tự hào của chủ sở hữu (quảng cáo trên TV)

(ii) Ánh sáng như sương, mềm như mùa xuân

7. Câu hỏi:

(i) Ai đó đặc biệt đang đến với bạn, bạn có Cherry Blossom giày của bạn không?

(ii) Bạn có mắc phải những lỗi này trong tiếng Anh không?

Quảng cáo mẫu từ phương tiện in:

Truyền thông cho quảng cáo:

Nói chung, chúng ta có thể phân loại các phương tiện truyền thông là trong nhà và ngoài trời.

Phương tiện trong nhà:

1. Truyền hình:

Là một phương tiện nghe nhìn, nó mạnh nhất trong việc ảnh hưởng đến các giác quan, tâm trí và trí tuệ. Các nhà quảng cáo sử dụng các mô hình chuyên nghiệp, phim hoạt hình hoặc người nổi tiếng để lái xe về nhà thông điệp của họ. Với màu sắc và âm nhạc đang phát và thêm các hiệu ứng đặc biệt, những quảng cáo này có thể khá thú vị. Tuy nhiên, sự dư thừa của chúng mà chúng ta thấy ngày nay trải dài đến giới hạn khả năng người xem phản hồi với họ hoặc nhớ tên sản phẩm và lợi ích của chúng. Vì các quảng cáo này theo một chuỗi, người tiêu dùng có xu hướng đứng dậy từ ghế trước TV hoặc tắt tiếng TV khi quảng cáo ùa vào.

2. Đài phát thanh:

Phương tiện này đã được sử dụng trong gần một thế kỷ nay. Có thể nghe đài mà không cần phải sửa mắt, và có thể phát trong khi làm việc, nấu ăn, học tập, v.v. Tầm với của nó xa hơn TV mặc dù khả năng thu hút sự chú ý ít hơn nhiều. Âm nhạc và tiếng leng keng làm cho quảng cáo radio đáng nhớ hơn.

3. Báo và tạp chí:

Hầu như mọi nhà giáo dục đều có một tờ báo và một số tạp chí. Quảng cáo chiếm khoảng một nửa không gian báo mặc dù tỷ lệ phần trăm khác nhau cho các tạp chí. Bây giờ hầu hết các tờ báo sử dụng màu sắc để thêm quyến rũ. Quảng cáo báo chí có thể được thực hiện hiệu quả hơn bằng cách đặt chúng trên trang thích hợp và định thời gian tốt cho chúng.

Một sản phẩm tài chính có thể được quảng cáo trên trang về tin tức tài chính, quảng cáo liên quan đến giới trẻ (các tổ chức giáo dục) trên trang thể thao và các lễ hội có thể được sử dụng để thông báo các chương trình giảm giá.

4. Thư trực tiếp:

Một nhà quảng cáo mua địa chỉ của những người mua tiềm năng từ nhiều nguồn khác nhau (ví dụ: bằng cách tặng một món quà miễn phí cho một liên hệ hiện có). Có một nghiên cứu kinh tế xã hội đằng sau việc bán thư hiệu quả. Trình đọc của người đọc là một trong những người dùng nổi bật hơn của loại quảng cáo này.

Phương tiện ngoài trời:

1. Hoardings / biển quảng cáo:

Những tấm bảng lớn được dựng bên lề đường hoặc tại các ô vuông và một thông điệp ngắn gọn, dễ nắm bắt được vẽ trên đó. Chúng phục vụ rất tốt để bổ sung cho quảng cáo truyền hình. Vào ban đêm, người ta có thể thấy một quảng cáo truyền hình mới và ngày hôm sau thấy cùng một sản phẩm được quảng cáo, theo một cách khác, trên một tích trữ.

Trong khi nhà quảng cáo truyền hình xuất hiện một người ở xa trong một thành phố tàu điện ngầm, quảng cáo tích trữ mang anh ta lại gần hơn. Liên hệ địa phương có thể được đưa ra trong một quảng cáo tích trữ. Hoardings đặc biệt được sử dụng để quảng bá các cửa hàng trong khu phố và các cửa hàng bán hàng lớn ở bất cứ đâu trong thị trấn.

2. Áp phích:

Áp phích thường được hiển thị tại POP (điểm mua hàng) nơi người tiêu dùng đưa ra quyết định trả tiền cho một sản phẩm. Áp phích có thể được nhìn thấy ở bất cứ đâu và ở mọi nơi: trên xe buýt, xe kéo tự động, trong các cửa hàng. Đôi khi chúng nhỏ như độ dày của kệ trong cửa hàng thuốc. Đó là thu nhỏ cho bạn. Tường thành và không gian trống ở bất cứ đâu - bao gồm cột điện - được sử dụng để hiển thị áp phích.

3. Dấu hiệu điện hoặc neon:

Chúng tương tự như tích trữ ngoại trừ trong công nghệ. Dấu hiệu neon và màn hình điện có thể nhìn thấy vào ban đêm. Chúng được làm cho hiệu quả hơn bằng cơ chế bật tắt hoặc thông điệp phim trong đó các từ xoay và sự tò mò thúc đẩy người đọc chờ đợi và đọc toàn bộ.

4. Bong bóng:

Tại các lễ hội và triển lãm, người ta thấy những quả bóng bay lớn giơ cao trên bầu trời, hiển thị một quảng cáo. Nền tảng cho quảng cáo là - bất kỳ nơi nào bạn có thể nghĩ đến. Các nhà kinh doanh lớn được nghe nói rằng, Một nửa số tiền chúng ta chi cho quảng cáo là một sự lãng phí. Nhưng câu hỏi là một nửa? Cần phải đo sức kéo của quảng cáo và sử dụng phản hồi cho quảng cáo tiếp theo. Các nhà giao dịch đo lường các phản hồi chỉ bằng cách đếm các cuộc gọi điện thoại họ nhận được trong một ngày để trả lời quảng cáo.