12 khái niệm hàng đầu liên quan đến truyền thông

Bài viết này đưa ra ánh sáng về mười hai khái niệm hàng đầu liên quan đến truyền thông. Các khái niệm là: 1. Hệ thống thông tin và kiến ​​thức nông nghiệp (AKIS) 2. Khung tham chiếu 3. Nhận thức 4. Sự trung thực trong giao tiếp 5. Khoảng cách giao tiếp 6. Độ trễ thời gian trong giao tiếp 7. Đồng cảm và đồng nhất 9. Tuyên truyền, Công khai, Thuyết phục 10. Truyền thông phát triển và một vài người khác.

Khái niệm # 1. Hệ thống thông tin và kiến ​​thức nông nghiệp (AKIS):

Nông dân sử dụng nhiều nguồn khác nhau, bao gồm cả nguồn của họ, để có được kiến ​​thức và thông tin họ cần để quản lý trang trại của họ. Kiến thức mới được phát triển không chỉ bởi các viện nghiên cứu mà còn bởi nhiều tác nhân khác nhau.

Chúng tạo thành Hệ thống thông tin và kiến ​​thức nông nghiệp (AKIS) cho một khu vực hoặc cho một nhóm người và bao gồm các nông dân khác; Tổ chức khuyến nông chính phủ; các công ty tư nhân bán đầu vào và mua sản phẩm; ngân hàng và hợp tác xã; các cơ quan chính phủ và ban tiếp thị khác; lãnh đạo và đại biểu dân cử; tổ chức của nông dân; ấn phẩm nông nghiệp và phương tiện truyền thông đại chúng; các tổ chức tự nguyện, vv

Khái niệm # 2. Khung tham chiếu:

Mỗi người có một kinh nghiệm được lưu trữ về niềm tin và giá trị như một cá nhân và cũng là một thành viên của xã hội. Điều này cung cấp nền tảng của sự kích thích ảnh hưởng đến hành vi của một người trong một tình huống cụ thể và được gọi là khung tham chiếu của cá nhân. Các yếu tố bên ngoài và bên trong liên quan đến chức năng hoạt động tại một thời điểm nhất định tạo thành khung tham chiếu của phản ứng tiếp theo.

Một tin nhắn nhận được bởi một cá nhân được diễn giải theo các khung tham chiếu của cá nhân. Thông điệp thách thức những niềm tin và giá trị này có thể bị từ chối hoặc giải thích sai. Xu hướng này về phía người nhận cản trở giao tiếp, trong trường hợp người nhận và người gửi không có khung tham chiếu chung.

Khái niệm # 3. Nhận thức:

Gibson (1959) định nghĩa nhận thức là quá trình một cá nhân duy trì liên lạc với môi trường. Kollat, Blackwell và Engel (1970) đã giải thích nhận thức là quá trình theo đó một cá nhân nhận được các kích thích thông qua các giác quan khác nhau và diễn giải chúng.

Nhận thức về cùng một tình huống có thể khác nhau từ cá nhân này đến cá nhân khác nhau do sự khác biệt trong kinh nghiệm và cách nhìn vào nó. Những kỳ vọng, nhu cầu và cách suy nghĩ ảnh hưởng đến cách một cá nhân diễn giải những gì được quan sát.

Nhận thức là chọn lọc và chúng tôi nhận thức những gì chúng tôi muốn nhận thức. Nhận thức của chúng ta được tổ chức và chúng ta có xu hướng cấu trúc các trải nghiệm cảm giác theo những cách có ý nghĩa với chúng ta. Nhận thức bị ảnh hưởng bởi môi trường mà giao tiếp diễn ra. Nó không phải là chất lượng nội tại hoặc thuộc tính của một đối tượng, cá nhân hoặc thông điệp, nhưng cách mọi người nhận thức cá nhân và tập thể về chúng rất quan trọng đối với việc mở rộng.

Khái niệm # 4. Trung thực trong giao tiếp:

Theo Berlo (1960), Fidelity là hiệu suất trung thực của quá trình giao tiếp bởi tất cả các yếu tố của nó: Communicator, message, channel và receive. Tiếng ồn và độ trung thực là hai mặt của cùng một đồng tiền.

Loại bỏ tiếng ồn làm tăng độ trung thực, sản xuất tiếng ồn làm giảm độ trung thực. Mối quan tâm cơ bản liên quan đến tiếng ồn và độ trung thực là sự cô lập các yếu tố đó trong mỗi thành phần của truyền thông quyết định hiệu quả của giao tiếp.

Độ trung thực của giao tiếp có thể được giải thích là mức độ thay đổi mong muốn trong hành vi của người nhận do kết quả của giao tiếp. Những thay đổi mong muốn là trong kiến ​​thức, thái độ và hành động của người nhận. Mục tiêu của bất kỳ nỗ lực giao tiếp nào là có độ trung thực trong giao tiếp càng cao càng tốt.

Khái niệm # 5. Khoảng cách giao tiếp:

Khoảng cách giao tiếp đề cập đến sự khác biệt giữa những gì được truyền đạt bởi tác nhân khuyến nông và những gì thực sự đã được khán giả đón nhận. Hành động mong muốn của khán giả không thể diễn ra nếu có khoảng cách giao tiếp lớn.

Bản chất của khoảng cách giao tiếp có thể có hai loại - thông điệp không đến được mục tiêu và thông điệp không tạo ra tác động mong muốn, ngay cả khi đạt được mục tiêu. Các bước sau đây có thể được thực hiện để giảm khoảng cách giao tiếp. Đây cũng là những điều cần thiết để thực hiện một chiến dịch nâng cao nhận thức.

Trường hợp tin nhắn không đạt được mục tiêu:

(i) Truyền thông phải được cung cấp,

(ii) Truyền thông phải dựa trên nhu cầu,

(iii) Truyền thông phải đúng lúc và

(iv) Sử dụng nhiều hơn một kênh liên lạc (tối thiểu ba kênh bao gồm cả phương tiện truyền thông đại chúng và giữa các cá nhân có thể được sử dụng đồng thời).

Trường hợp thông báo không tạo ra tác động mong muốn:

(i) Sử dụng các kênh truyền thông đáng tin cậy (đáng tin cậy và có thẩm quyền),

(ii) Lặp lại thông báo ít nhất ba lần trong các khoảng thời gian phù hợp, trong các khung thời gian khác nhau. Khi lặp lại thông điệp, một số biến thể có thể được giới thiệu ở định dạng, giữ nguyên chủ đề trung tâm. Điều này sẽ giúp duy trì sự quan tâm của khán giả.

(iii) Phòng ngừa chống biến dạng tin nhắn (lặp lại và sử dụng phương tiện in),

(iv) Tăng mức độ dễ hiểu của tin nhắn,

(v) Cung cấp thông tin đầy đủ,

(vi) Trợ giúp trong việc duy trì trạng thái cân bằng (công nghệ mới có thể tạo ra một số bất cân bằng trong trang trại và nhà mà phải điều chỉnh) và

(vii) Đưa ra những ý tưởng mới để tạo và duy trì sự quan tâm của khán giả.

Khái niệm # 6. Thời gian trễ trong giao tiếp:

Lag có nghĩa là chậm trễ. Trong khi giao tiếp làm giảm độ trễ thời gian, bản thân quá trình giao tiếp có thể liên quan đến độ trễ thời gian. Có thể có sự chậm trễ trong việc lấy thông tin liên quan dưới dạng tin nhắn và xử lý tin nhắn theo yêu cầu và nhu cầu kênh của khán giả. Có thể có sự chậm trễ 4n tổ chức các chương trình mở rộng. Một số thời gian có thể được dành để liên hệ với các kênh và bản thân các kênh có thể cần một chút thời gian để tham gia vào tin nhắn theo quan điểm của họ.

Người giao tiếp phải cảnh giác và xem xét tất cả các sự chậm trễ có thể xảy ra trong quá trình giao tiếp. Bằng cách tính toán độ trễ thời gian này, người giao tiếp sẽ lập kế hoạch và bắt đầu hành động giao tiếp trước để thông điệp dự định đến được với khán giả kịp thời.

Sử dụng Công nghệ thông tin dựa trên máy tính (CNTT) có thể giảm đáng kể độ trễ thời gian trong giao tiếp.

Khái niệm # 7. Đồng cảm:

Đồng cảm là khả năng của một người hiểu được khung suy nghĩ và tham chiếu nội bộ của người khác, và chấp nhận như vậy. Sự chấp nhận này không có nghĩa là thỏa thuận. Đồng cảm cũng được định nghĩa là khả năng của một cá nhân tự thể hiện vai trò của người khác, để có thể đánh giá cao cảm xúc, suy nghĩ và hành động của người khác (Rao, 1993).

Một đại lý khuyến nông có khả năng đồng cảm sẽ có thể hiểu và đánh giá cao các tình huống của nông dân và giao tiếp với họ một cách hiệu quả. Tương tự, một nông dân đồng cảm sẽ có thể giao tiếp với người ngoài để có được thông tin mong muốn. Đồng cảm là một kỹ năng không thể thiếu đối với những người chuyển ra khỏi các thiết lập truyền thống.

Khái niệm # 8. Đồng tính và dị tính:

Theo Rogers (1995), một nguyên tắc cơ bản trong giao tiếp của con người là việc trao đổi ý tưởng xảy ra thường xuyên nhất giữa những cá nhân giống nhau hoặc đồng nhất.

Đồng nhất là mức độ mà một cặp cá nhân giao tiếp giống nhau ở một số thuộc tính nhất định, chẳng hạn như niềm tin, giáo dục, địa vị xã hội và 'thích. Mặt khác, HETEROPHILY trái ngược với đồng tính luyến ái, và là mức độ mà các cặp cá nhân tương tác khác nhau trong các thuộc tính nhất định.

Khi hai cá nhân chia sẻ ý nghĩa chung, niềm tin và hiểu biết lẫn nhau, giao tiếp giữa họ có nhiều khả năng có hiệu quả. Các cá nhân tận hưởng sự thoải mái khi tương tác với những người tương tự.

Giao tiếp không đồng nhất giữa các cá nhân không giống nhau có thể gây ra sự bất hòa về nhận thức vì một cá nhân tiếp xúc với các thông điệp không phù hợp với niềm tin hiện có và tạo ra trạng thái tâm lý không thoải mái. Sự khác biệt về năng lực kỹ thuật, địa vị xã hội, niềm tin và ngôn ngữ dẫn đến những ý nghĩa sai lầm, do đó làm cho các thông điệp bị bóp méo hoặc không được thực hiện.

Truyền thông không đồng nhất có một tiềm năng thông tin đặc biệt, mặc dù nó có thể hiếm khi xảy ra. Các liên kết mạng không đồng nhất thường kết nối hai nhóm, do đó kéo dài hai nhóm các cá nhân không giống nhau về mặt xã hội trong một hệ thống. Những liên kết giữa các cá nhân không đồng nhất này đặc biệt quan trọng trong việc mang thông tin về sự đổi mới. Đồng nhất tăng tốc quá trình khuếch tán, nhưng hạn chế sự lan truyền của một sự đổi mới đến các cá nhân được kết nối trong cùng một mạng.

Khái niệm # 9. Tuyên truyền, Công khai, Thuyết phục:

Tuyên truyền là cố tình thao túng niềm tin, giá trị và hành vi của mọi người thông qua lời nói, cử chỉ, hình ảnh, suy nghĩ, âm nhạc, v.v.

Công khai dựa trên sự thật và tuyên truyền thường đàn áp sự thật. Giao tiếp một phía đưa ra các quan điểm chỉ về nguồn thông điệp, bỏ qua các quan điểm của người nhận tin nhắn, có thể tuyên truyền âm thanh mặc dù thông điệp dựa trên sự thật. Tuyên truyền thường độc đoán trong cách tiếp cận trong việc gây ảnh hưởng đến người dân.

Trái lại, sự thuyết phục là dân chủ hơn trong việc gây ảnh hưởng đến khán giả để mang lại sự thay đổi trong thái độ và hành vi của họ. Trong việc thuyết phục mọi người, đại lý khuyến nông cung cấp rất nhiều lý lẽ ủng hộ việc chấp nhận các khuyến nghị và cung cấp bằng chứng về lợi ích.

Khái niệm # 10. Truyền thông phát triển:

Phát triển là một quá trình có sự tham gia rộng rãi của sự thay đổi xã hội có định hướng trong một xã hội, nhằm mang lại sự tiến bộ về mặt xã hội và vật chất cho phần lớn mọi người thông qua việc giành quyền kiểm soát lớn hơn đối với môi trường của họ.

Những điều này có thể có nghĩa là tăng sản xuất nông nghiệp, công nghiệp hóa, đô thị hóa, cải thiện nhà ở, sức khỏe tốt hơn, giáo dục đại học, vv Thay đổi hành vi rộng rãi như vậy chỉ có thể đạt được nếu phương tiện thông tin đại chúng được khai thác cho mục đích đó. Truyền thông phát triển là việc sử dụng truyền thông để phát triển hơn nữa.

Trong những năm gần đây, các nước đang phát triển như Ấn Độ ngày càng quan tâm đến việc sử dụng các công nghệ truyền thông mới như máy tính, viễn thông và Internet để tăng cường kết nối, thúc đẩy kinh doanh, quản trị hợp lý và cải thiện chất lượng cuộc sống của công dân.

Khái niệm # 11. Mạng truyền thông:

Một mạng lưới truyền thông bao gồm các cá nhân được kết nối với nhau, được liên kết bởi các luồng thông tin theo khuôn mẫu. Sự kết nối mạng của một cá nhân trong một hệ thống xã hội có liên quan tích cực đến sự đổi mới của cá nhân.

Khái niệm # 12. Lãnh đạo ý kiến:

Ý kiến ​​lãnh đạo là mức độ mà một cá nhân có thể ảnh hưởng đến thái độ của người khác hoặc hành vi công khai không chính thức theo cách mong muốn với tần suất tương đối. Sự lãnh đạo không chính thức này không phải là một chức năng của vị trí hoặc địa vị chính thức của cá nhân trong hệ thống. Lãnh đạo ý kiến ​​được kiếm và duy trì bởi năng lực kỹ thuật, khả năng tiếp cận xã hội và sự phù hợp với các quy tắc của hệ thống.

Khi hệ thống xã hội được định hướng thay đổi, các nhà lãnh đạo ý kiến ​​khá đổi mới; nhưng khi các chỉ tiêu của hệ thống trái ngược với sự thay đổi, hành vi của các nhà lãnh đạo cũng phản ánh định mức này. Bằng sự phù hợp chặt chẽ với các quy tắc của hệ thống, các nhà lãnh đạo ý kiến ​​đóng vai trò như một mô hình cho hành vi đổi mới của những người theo họ.