9 vấn đề hàng đầu phải đối mặt với Marketing quốc tế

Tiếp thị quốc tế không dễ dàng như tiếp thị trong nước. Môi trường tiếp thị quốc tế đặt ra một số vấn đề không chắc chắn và vấn đề. Ngược lại, thị trường quốc gia, thị trường quốc tế có nhiều động lực, không chắc chắn và thách thức. Đặc biệt, sự đa dạng văn hóa và thực tế chính trị ở một số quốc gia tạo ra rất nhiều rào cản cần được quan tâm đặc biệt. Theo cùng một cách, các ràng buộc địa lý không thể hoàn toàn bị phá hoại. Khủng bố lan rộng đã tạo ra một mối đe dọa mới đối với thương mại quốc tế.

Mặc dù thế giới đang phát triển về công nghệ thông tin, các phương pháp tổ chức tiếp thị tiên tiến và vượt trội (như tổ chức ngang, tổ chức mạng, tổ chức ảo), nỗ lực toàn cầu để giao dịch quốc tế suôn sẻ, nhưng tiếp thị quốc tế không dễ dàng như vậy để theo đuổi, nó đã trở thành một thách thức để chấp nhận.

1. Rào cản thuế quan:

Hàng rào thuế quan chỉ ra thuế và thuế đối với hàng nhập khẩu. Các nhà tiếp thị của các nước khách cảm thấy khó kiếm được lợi nhuận tương xứng trong khi bán sản phẩm ở nước sở tại. Đôi khi, để ngăn chặn các sản phẩm nước ngoài và / hoặc quảng bá sản phẩm trong nước, các chính sách thuế quan chiến lược được xây dựng nhằm hạn chế các hoạt động tiếp thị quốc tế. Sự thay đổi thường xuyên về thuế suất và thuế suất thay đổi đối với các loại sản phẩm khác nhau tạo ra sự không chắc chắn cho các thương nhân giao dịch quốc tế. Thuế chống bán phá giá đối với hàng nhập khẩu và chiến lược phòng thủ tạo ra khó khăn cho các nhà xuất khẩu.

2. Chính sách hành chính:

Các quy tắc quan liêu hoặc thủ tục hành chính - cả ở nước khách và nước sở tại - làm cho tiếp thị quốc tế (xuất khẩu và / hoặc nhập khẩu) trở nên khó khăn hơn. Một số quốc gia có các thủ tục quá dài mà các nhà xuất khẩu và nhập khẩu phải làm rõ. Thỏa thuận bất công để có được các thủ tục / vấn đề được giải quyết tạo ra nhiều vấn đề cho một số người chơi quốc tế. Các nhà tiếp thị quốc tế phải làm quen với các thủ tục pháp lý của một số cận thần nơi họ muốn hoạt động.

3. Đa dạng đáng kể:

Các quốc gia khác nhau có nền văn minh và văn hóa độc đáo của riêng họ. Họ đặt ra những vấn đề đặc biệt cho các nhà tiếp thị quốc tế. Khách hàng toàn cầu thể hiện sự đa dạng văn hóa và xã hội đáng kể về nhu cầu, sở thích, thói quen, ngôn ngữ, kỳ vọng, khả năng mua, mô hình mua và tiêu dùng, v.v. Đặc điểm xã hội và cá nhân của khách hàng có quốc tịch khác nhau là những thách thức thực sự để hiểu và kết hợp. So với thị trường trong nước và trong nước, việc hiểu hành vi của khách hàng của các quốc gia khác khó khăn hơn.

Theo cách tương tự, so với thị trường trong nước, để thiết kế và sửa đổi hỗn hợp tiếp thị theo thời gian cho thị trường quốc tế có vẻ khó khăn hơn. Phân khúc thị trường, thiết kế sản phẩm, giá cả và phân phối cần nhiều thông tin và nỗ lực hơn. Quảng bá sản phẩm trên thị trường quốc tế là một nhiệm vụ đáng gờm. Chuẩn bị tin nhắn và thực thi trong các phương tiện phù hợp trong thị trường quốc tế không phải là trò chơi dễ chơi.

Sự đa dạng về ngôn ngữ và tôn giáo là thách thức thực sự đối với người chơi kinh doanh quốc tế. Có 6000 ngôn ngữ trên thế giới. Trung Quốc (20%) là nước lớn nhất về người bản ngữ, tiếp theo là tiếng Anh (6%) và tiếp theo là tiếng Hindi (5%). Tuy nhiên, tiếng Anh được công nhận là ngôn ngữ kinh doanh toàn cầu.

Các quốc gia nói tiếng Anh có thể đóng góp phần lớn nhất (40%) trong kinh doanh toàn cầu. Sự đa dạng tôn giáo có vẻ khó đối phó khi họ xác định nhu cầu và mong muốn của mọi người. Hiện tại Kitô giáo là lớn nhất trên thế giới (1, 7 tỷ), tiếp theo là Hồi giáo (1, 0 tỷ), tiếp theo là Ấn Độ giáo (750 triệu), và tiếp theo là Phật giáo (350 triệu).

4. Sự bất ổn chính trị hoặc môi trường:

Các hệ thống chính trị khác nhau (dân chủ hoặc độc tài), các hệ thống kinh tế khác nhau (kinh tế thị trường, kinh tế chỉ huy và kinh tế hỗn hợp), và sự bất ổn chính trị là một số thách thức thực sự mà các dấu ấn quốc tế phải đối mặt. Bầu không khí chính trị ở các triều thần khác nhau mang đến cơ hội hoặc đặt ra thách thức cho các nhà tiếp thị quốc tế.

Chính phủ ở các quốc gia khác nhau có các ưu tiên, triết lý và cách tiếp cận đối với các ngành nghề quốc tế. Họ có thể áp dụng phương pháp hạn chế (bảo hộ) hoặc tự do cho các hoạt động kinh doanh quốc tế. Đặc biệt, cách tiếp cận chính trị của các quốc gia thống trị có ảnh hưởng nhiều hơn trong các hoạt động tiếp thị quốc tế.

Xu hướng dài hạn của môi trường chính trị toàn cầu là không thể đoán trước và không chắc chắn. Chính sách kinh tế của các quốc gia khác nhau (chính sách công nghiệp, chính sách tài khóa, chính sách nông nghiệp, chính sách xuất nhập khẩu, v.v.) có tác động trực tiếp đến thương mại quốc tế. Thay đổi mạnh mẽ trong các chính sách này tạo ra những khó khăn vô tận cho các thương nhân quốc tế. Trong khi giao dịch với thị trường quốc tế, môi trường chính trị và pháp lý quốc tế cần được quan tâm đặc biệt.

5. Địa điểm ràng buộc (Địa lý đa dạng):

Thương mại ở nước ngoài khoảng cách xa thực tế khó khăn. Trong trường hợp các sản phẩm dễ hỏng, đó là một thách thức thực sự. Xuất khẩu và nhập khẩu sản phẩm qua tuyến đường biển và sắp xếp để bán hàng hiệu quả liên quan đến nhiều thời gian cũng như rủi ro. Phân khúc và lựa chọn thị trường quốc tế đòi hỏi các nhà tiếp thị phải cẩn thận hơn.

6. Biến động tỷ giá hối đoái:

Mỗi quốc gia có loại tiền tệ được trao đổi với tiền tệ của các quốc gia khác. Tiền tệ được giao dịch mỗi ngày và giá có thể thay đổi. Rupee Ấn Độ, Đô la Châu Âu, Đô la Mỹ, Yên Nhật, v.v., được đánh giá cao hoặc giảm giá tại các thị trường quốc gia và quốc tế so với các loại tiền tệ khác. Trong trường hợp có những động thái bất thường và bất ngờ (thăng trầm) về tiền tệ / tỷ giá hối đoái giữa hai triều thần tạo ra vấn đề giải quyết nghiêm trọng.

7. Chuẩn mực và thách thức đạo đức:

Đạo đức đề cập đến các nguyên tắc đạo đức, tiêu chuẩn và chuẩn mực hành vi chi phối hành vi của cá nhân và doanh nghiệp. Chúng được phản ánh sâu sắc trong luật pháp và quy định chính thức. Ở những nơi khác nhau trên thế giới, các quy tắc ứng xử khác nhau được quy định mà mọi người chơi kinh doanh quốc tế phải tuân theo. Tuy nhiên, quá trình toàn cầu hóa đã nhấn mạnh một số đạo đức phổ biến trên toàn thế giới. Tham nhũng là một vấn đề khác liên quan đến đạo đức kinh doanh.

8. Chủ nghĩa khủng bố và phân biệt chủng tộc:

Khủng bố là một vấn đề toàn cầu, một vấn đề toàn cầu. Mọi người trên thế giới đang phải sống trong nỗi sợ hãi liên tục của những kẻ khủng bố thu hút bất cứ nơi nào trên thế giới. Để giao dịch quốc tế không phải là rủi ro kinh tế, nhưng có mối đe dọa đối với cuộc sống. Phân biệt chủng tộc cũng hạn chế các hoạt động thương mại quốc tế.