Sự khác biệt giữa Thương hiệu nhà sản xuất và Nhãn hiệu riêng

Sự khác biệt giữa Thương hiệu nhà sản xuất và Nhãn hiệu riêng như sau:

Theo truyền thống, các nhà sản xuất tạo thương hiệu cho sản phẩm của họ và bán cho khách hàng bằng cách sử dụng kênh phân phối. Nhà bán buôn, nhà phân phối và nhà bán lẻ chỉ bán thương hiệu của nhà sản xuất. Do đó, các nhà sản xuất có thể kiểm soát các thành viên kênh phân phối này.

Hình ảnh lịch sự: tải lên.wiknic.org/wikipedia/commons/3/3b/Private_label_products_in_Swbur_Hemk%C3%B6p_store.jpg

Trong vài thập kỷ qua, một số thành viên kênh phân phối, đặc biệt là các nhà bán lẻ, đã bắt đầu bán nhãn hiệu riêng của họ, được gọi là nhãn riêng. Những thương hiệu này thường có chất lượng tương đương với thương hiệu của nhà sản xuất, mặc dù chúng có thời gian thấp hơn. Các nhãn riêng này được ưu tiên hơn trong các cửa hàng bán lẻ, do đó cho phép chuyển giao quyền lực từ nhà sản xuất sang nhà bán lẻ.

Thương hiệu nhà sản xuất:

Chúng được tạo ra bởi các nhà sản xuất và mang tên thương hiệu đã chọn của họ. Trách nhiệm tiếp thị thương hiệu thuộc về nhà sản xuất. Hầu hết các thương hiệu nhà sản xuất được hỗ trợ bởi ngân sách quảng cáo lớn. Họ cũng phải quản lý các kênh phân phối dài để tiếp cận khách hàng cuối cùng.

Nhà sản xuất là một chuyên gia trong việc thiết kế và sản xuất sản phẩm. Mặc dù các nhà sản xuất cuối cùng có thể trở thành các tổ chức tiếp thị tuyệt vời, như Proctor & Gamble và Unilever có, năng lực chính của họ nằm ở các công nghệ và quy trình làm nền tảng cho sản phẩm.

Một thương hiệu nhà sản xuất có thể sẽ tiên tiến hơn và có thể có nhiều tính năng sáng tạo hơn so với các thương hiệu khác trong danh mục của nó.

Nhãn hiệu riêng hoặc Nhà phân phối hoặc Thương hiệu Cửa hàng:

Chúng được tạo ra và sở hữu bởi các trung gian kênh. Hầu hết các thương hiệu này được sở hữu bởi các nhà bán lẻ lớn và mạnh mẽ. Các nhà bán lẻ không sản xuất các thương hiệu này và có thể không có bất kỳ kiến ​​thức nào về các công nghệ và quy trình cơ bản của sản phẩm. Các nhà bán lẻ gần như hoàn toàn gia công sản xuất.

Vì các nhà bán lẻ tiếp xúc với khách hàng, họ có thể cung cấp thông tin rất quan trọng về ý thích và không thích khách hàng, mà các nhà sản xuất của các thương hiệu phân phối có thể kết hợp trong các sản phẩm họ sản xuất cho nhà bán lẻ.

Uy tín và sức mạnh của thương hiệu phụ thuộc vào tài sản thương hiệu của cửa hàng bán lẻ. Các cửa hàng bán lẻ là thương hiệu chính. Nhà bán lẻ ưu tiên cho các thương hiệu của mình trong việc đặt các sản phẩm trên kệ.

Các nhà bán lẻ không cần phải quảng bá thương hiệu rất rộng rãi và chủ yếu là các khu nghỉ dưỡng cho các chương trình khuyến mãi và khuyến mãi tại cửa hàng trên các phương tiện truyền thông địa phương. Vì nhà bán lẻ không chịu nhiều chi phí phân phối và khuyến mãi, các thương hiệu bán lẻ có thể được bán rẻ hơn so với các thương hiệu nhà sản xuất tương đương.

Trong một thời gian rất dài, khách hàng tin rằng các thương hiệu bán lẻ không phù hợp với mức chất lượng của các thương hiệu nhà sản xuất. Điều này có một số mối liên kết với giá thấp hơn mà tại đó các thương hiệu bán lẻ được bán so với các thương hiệu nhà sản xuất trong cùng loại sản phẩm. Các nhà bán lẻ đã làm việc về chất lượng thương hiệu của họ để thay đổi nhận thức của khách hàng.

Bây giờ thậm chí các thương hiệu cao cấp trong một số loại là thương hiệu bán lẻ. Thay vì xem xét việc kinh doanh nhãn hiệu riêng phụ trợ cho hoạt động kinh doanh bán lẻ chính, một số chuỗi bán lẻ coi đây là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của họ và đóng góp đáng kể vào doanh thu của họ.

Nhận thức của khách hàng về các thương hiệu bán lẻ đã thay đổi đến mức họ thấy giá của các thương hiệu sản xuất quá cao so với các thương hiệu bán lẻ, trong khi họ thấy chất lượng của hai thương hiệu này tương đương nhau.

Khách hàng đã trở nên đủ tinh vi để hiểu rằng lý do giá thấp hơn của các thương hiệu bán lẻ là chi phí thấp hơn do các chuỗi bán lẻ phân phối và khuyến mãi chứ không phải vì chúng có chất lượng thấp hơn.

Sức mạnh của giá thấp của các nhãn hiệu sở hữu đã buộc nhiều thương hiệu sản xuất phải giới thiệu cái gọi là thương hiệu máy bay chiến đấu hoặc các lựa chọn thay thế giá thấp của riêng họ cho các thương hiệu của nhà bán lẻ. Một quyết định lớn mà các nhà sản xuất phải đối mặt là liệu có đồng ý cung cấp các sản phẩm nhãn riêng cho các nhà bán lẻ hay không.

Điều nguy hiểm là khách hàng nên tìm hiểu, họ có thể tin rằng không có sự khác biệt giữa thương hiệu của nhà sản xuất và tương đương đang được sản xuất bởi nhà sản xuất, nhưng được bán dưới tên thương hiệu của nhà bán lẻ. Đối với một số nhà sản xuất cung cấp hàng hóa nhãn hiệu riêng có thể là một phương tiện để lấp đầy công suất vượt mức và tạo thêm thu nhập.

Nhưng các nhà sản xuất nên xem sản xuất cho các thương hiệu nhà phân phối là một quyết định chiến lược hơn. Họ nên xem đó là một cơ hội để củng cố mối quan hệ của họ với các nhà bán lẻ. Họ có thể chọn sản xuất những thương hiệu bán lẻ phù hợp với chiến lược hoạt động của họ và từ sản xuất của họ, họ có thể học được điều gì đó mà họ có thể áp dụng để làm cho thương hiệu của mình tốt hơn.

Nếu họ không sản xuất, người khác sẽ làm, nhưng bằng cách lọt vào vòng lặp của các thương hiệu nhà phân phối, họ sẽ có ý tưởng tốt hơn về các chiến lược được sử dụng bởi các nhà bán lẻ và cách họ có thể chống lại nó.