8 danh mục tin nhắn quảng cáo công nghiệp

Một số danh mục của thông điệp quảng cáo công nghiệp là: (1) Lời chứng thực (2) Trải nghiệm người dùng (3) Tiếp xúc trực tiếp (4) Câu chuyện ngắn (5) Quảng cáo tiêu cực (6) Quảng cáo so sánh (7) Quảng cáo trách nhiệm xã hội (8) Sáng kiến ​​chất lượng .

Mỗi sản phẩm, cho dù là sản phẩm của khách hàng hay sản phẩm công nghiệp, đều đáp ứng nhu cầu, giải quyết vấn đề hoặc mang lại lợi ích.

Mục tiêu của quảng cáo cần tập trung vào những mục tiêu này để đáp ứng và thông điệp trong quảng cáo phải được xác định rõ ràng. Do đó, quảng cáo công nghiệp phải cung cấp cho người mua thông tin thỏa mãn nhu cầu hoặc truyền đạt những lợi ích vô hình.

Do đó, mọi nhà quảng cáo công nghiệp phải bắt đầu với khoảng cách nhu cầu của khách hàng hoặc lợi ích mà anh ta mong đợi để hình thành một thông điệp. Việc lựa chọn các tiêu đề, bản sao và vv có thể tạo ra sự khác biệt trong tác động của quảng cáo. Các tiêu đề phải hấp dẫn và bản sao phải chứa thông tin mong muốn.

Việc giao tiếp phải chọn một tông tích cực. Càng xa càng tốt, sự hài hước được tránh trong quảng cáo công nghiệp. Một giọng điệu thẳng thắn, đưa ra sự chân thành của nhà quảng cáo, được ưa thích.

Định dạng:

Các yếu tố như kích thước quảng cáo, màu sắc và hình minh họa cũng rất quan trọng trong quảng cáo công nghiệp. Một sự sắp xếp lại các yếu tố cơ học trong quảng cáo có thể cải thiện sức mạnh thu hút sự chú ý của nó. Quảng cáo kích thước lớn hơn thu hút được nhiều sự chú ý hơn, vì vậy hãy thực hiện bốn quảng cáo màu thay vì đen và trắng.

Không giống như quảng cáo của người tiêu dùng, ngôn ngữ hoa mỹ và những lời kêu gọi tình cảm sẽ bị hạn chế và thông điệp phải được giữ cho các chi tiết cụ thể. Chi tiết về sản phẩm, hình ảnh sản phẩm hoặc hình ảnh của các ứng dụng có xu hướng thu hút sự chú ý.

Thông điệp quảng cáo có thể là các danh mục như được hiển thị bên dưới trong quảng cáo công nghiệp:

(1) Lời chứng thực:

Tính năng này rất đáng tin cậy, có thể như trên nguồn chuyên gia chứng thực sản phẩm. Đó có thể là một người nổi tiếng, một nhân cách được biết đến trong ngành công nghiệp nói về lợi ích của sản phẩm theo họ. Trong tiếp thị công nghiệp, lời chứng thực được cung cấp bởi các khách hàng hiện có, những người nổi tiếng.

(2) Kinh nghiệm người dùng:

Lịch sử trường hợp của người dùng và lợi ích họ có được khi mua từ nhà cung cấp cũng được sử dụng để rút ra các kết luận. Yếu tố uy tín cao khi người dùng chia sẻ kinh nghiệm của mình.

(3) Tiếp xúc thẳng:

Một quảng cáo đơn giản thể hiện các tính năng của sản phẩm và những lợi ích mà người dùng có thể mong muốn được gọi là một giải trình thẳng. Quảng cáo này có rất nhiều sự thật và số liệu và thường được sử dụng nhất trong quảng cáo công nghiệp.

(4) Truyện ngắn:

Mặc dù hiếm khi được sử dụng, nó có thể có hiệu quả khi công ty muốn xây dựng một trường hợp và liên quan đến khách hàng để có được lợi ích của việc sử dụng sản phẩm. Câu chuyện có thể giống như câu chuyện của cô Patricia được đề cập trong việc giải thích về nghề nghiệp của cô và cách cô được hưởng lợi bởi Nortel Networks.

(5) Quảng cáo tiêu cực:

Kháng cáo về mặt cảm xúc rất hiếm trong quảng cáo công nghiệp, nhưng một số quảng cáo tiêu cực đã thấy trong những tác động xấu của việc không sử dụng sản phẩm của công ty hoặc không sử dụng dịch vụ của công ty được thể hiện. Công ty điện Schneider, đã phục vụ các khách hàng như Ford Ấn Độ, ITC, Fiat Ấn Độ, MRF, Hero Group, v.v., sử dụng quảng cáo tiêu cực.

Họ nói, nếu các nhà quản lý không sử dụng dịch vụ của Schneider, họ sẽ không có cuộc sống yên bình mà là những người đầy căng thẳng, vì họ là những người duy nhất có thể cung cấp điện liên tục cho các nhà công nghiệp.

(6) Quảng cáo so sánh:

Một số quảng cáo thuyết phục đã chuyển sang danh mục quảng cáo so sánh, tìm cách thiết lập sự vượt trội của một thương hiệu thông qua so sánh cụ thể một hoặc nhiều thuộc tính với một hoặc nhiều thương hiệu trong nhóm sản phẩm. Ví dụ, trong JK Tyre tự xưng là công ty sản xuất loại số 1 và đưa ra so sánh chi tiết thị phần với các công ty khác trong ngành như MRF, Ceat, Apollo, Good Year và những người khác.

(7) Quảng cáo trách nhiệm xã hội:

Một số nhà quảng cáo sử dụng điều này như một phương tiện để tập trung vào các hoạt động mà họ thực hiện vì sự tốt đẹp của xã hội và môi trường. Điều này là để mang lại một hình ảnh công ty tốt trong tâm trí của người tiêu dùng và công chúng nói chung. Chúng được gọi là quảng cáo trách nhiệm xã hội. Một ví dụ về điều này được cung cấp trong Hindalco Aluminium, nơi đã nhận nuôi các ngôi làng và cung cấp cho họ nước, vệ sinh và trường học, v.v.

(8) Sáng kiến ​​chất lượng:

Trong các công ty công nghiệp, các tiêu chuẩn chất lượng như TQM, ISO 9000 series SEI CMM của ngành công nghiệp phần mềm đóng một vai trò quan trọng và các quảng cáo như vậy tạo thành một phần lớn khả năng hiển thị của công ty.