Tiếp thị xanh: Ý nghĩa và ưu tiên để sản xuất sản phẩm xanh

Tiếp thị xanh: Ý nghĩa và ưu tiên để sản xuất sản phẩm xanh!

Ý nghĩa của tiếp thị xanh:

Quy trình quản lý chịu trách nhiệm xác định, dự đoán và đáp ứng các yêu cầu của khách hàng và xã hội một cách có lợi và bền vững được gọi là tiếp thị xanh. Donald A. Fuller đã định nghĩa khái niệm này theo nghĩa rộng hơn. Quá trình lập kế hoạch, thực hiện và kiểm soát việc phát triển, định giá, quảng bá và phân phối sản phẩm theo cách đáp ứng các tiêu chí.

Các tiêu chí bao gồm:

(a) Nhu cầu của khách hàng được đáp ứng,

(b) Mục tiêu tổ chức đã đạt được và

Do đó, đây là một quá trình mà doanh nghiệp sản xuất, dán nhãn, phân phối và quảng bá sản phẩm tới người tiêu dùng muốn mua những sản phẩm này được tạo ra theo cách thức môi trường hơn. Thành công của tiếp thị xanh phụ thuộc vào ưu tiên sản xuất sản phẩm xanh, thiết kế xanh, bao bì xanh, dán nhãn sinh thái, vận chuyển sản phẩm, quy trình sản xuất và tổ chức.

1. Thiết kế xanh:

Đưa ý thức môi trường vào giai đoạn thiết kế các sản phẩm và quy trình là một trong những phương pháp phòng ngừa ô nhiễm hiệu quả nhất. Theo truyền thống, kiểu dáng công nghiệp đã tập trung vào hiệu suất sản phẩm tối đa và dễ sản xuất với chi phí tối thiểu. Nó đã bỏ qua tác động môi trường tổng thể của việc mua nguyên liệu thô, quy trình sản xuất và chính sản phẩm.

Mục tiêu của thiết kế xanh, ngược lại, là để giảm thiểu tác động môi trường của sản phẩm trong suốt vòng đời của nó mà không ảnh hưởng đến hiệu suất của nó. Cũng như các khía cạnh khác của phòng ngừa ô nhiễm, thiết kế xanh coi sự thân thiện với môi trường là một cơ hội.

Đánh giá vòng đời (LCA):

Thiết kế xanh có thể được hỗ trợ bởi một bài tập gọi là đánh giá vòng đời. LCA tìm cách định lượng hoặc ít nhất là đánh giá tổng gánh nặng môi trường của việc mua sắm nguyên liệu thô cho một sản phẩm và sản xuất, phân phối, sử dụng và xử lý nó.

Từ điểm thuận lợi này, các nhà thiết kế có thể xác định các cơ hội để giảm tác động của sản phẩm. Theo cách này, việc sử dụng tài nguyên và sản xuất chất thải có thể được giảm thiểu trong quá trình sản xuất hoặc sản phẩm có thể được tái sử dụng hoặc tái chế khi hết tuổi thọ.

Những cơ hội như vậy có thể bao gồm việc giảm sử dụng các vật liệu độc hại trong quá trình sản xuất bao gồm cả vật liệu tái chế trong sản phẩm. Theo cách này, các quyết định được đưa ra trong giai đoạn thiết kế có thể thiết lập các tham số cho quy trình sản xuất và cuối cùng xác định loại chất thải được sản xuất.

Thiết kế xanh cũng mang đến sự cân nhắc đặc biệt cho số phận của một sản phẩm vào cuối vòng đời của nó. Một số sản phẩm có thể được thiết kế để tháo lắp hoặc phân hủy và sử dụng tiếp theo trong các quy trình sản xuất khác, do đó giữ nguyên liệu trong vòng công nghiệp. Các sản phẩm khác có thể được thiết kế để ủ phân hoặc một số phương tiện xử lý khác an toàn và bản thân nó có thể mang lại lợi ích cho môi trường.

2. Bao bì xanh:

Vật liệu đóng gói thân thiện với môi trường đã được ngành công nghiệp ưu tiên hàng đầu để phổ biến sản phẩm của họ trên thị trường. Tác động môi trường của bất kỳ gói hàng nào bắt đầu ngay từ khi nó được sản xuất cho đến khi gói trống cuối cùng được xử lý.

Do đó, việc đánh giá bao bì phải tính đến hiệu quả của việc đóng gói thực hiện các chức năng chính của nó là bảo vệ sản phẩm được đóng gói từ điểm sản xuất đến điểm tiêu thụ và không chỉ là tác động của gói sử dụng còn lại sau khi tiêu thụ nội dung.

Bao bì phải thực hiện các chức năng của nó trong các môi trường khác nhau. Việc không xem xét tất cả các yếu tố này trong quá trình phát triển gói sẽ dẫn đến các gói được thiết kế kém, tăng chi phí và làm xấu đi môi trường.

(a) Môi trường vật lý:

Đây là môi trường có thể gây ra thiệt hại vật lý cho sản phẩm. Nó bao gồm các cú sốc từ giọt, ngã và va đập; thiệt hại do rung động phát sinh từ các phương thức vận tải bao gồm đường bộ, đường sắt, đường biển và đường hàng không; và nén và nghiền nát thiệt hại phát sinh từ việc xếp chồng trong kho và trong quá trình vận chuyển.

(b) Môi trường xung quanh:

Đây là môi trường bao quanh gói. Thiệt hại cho sản phẩm có thể là do khí (đặc biệt là oxy), hơi nước và hơi nước, ánh sáng (đặc biệt là bức xạ tia cực tím) ảnh hưởng của nóng và lạnh, cũng như các vi sinh vật và vĩ mô có mặt ở nhiều nhà kho và các cửa hàng bán lẻ.

Các chất gây ô nhiễm trong môi trường xung quanh (xung quanh) như khói thải từ ô tô và bụi bẩn cũng có thể tìm đường vào sản phẩm trừ khi bao bì đóng vai trò là rào cản hiệu quả.

(c) Môi trường của con người:

Đây là môi trường trong đó gói tương tác với mọi người. Vì một trong những chức năng của gói là giao tiếp, gói phải chứa thông tin liên quan đến bao bì thân thiện với môi trường và cách xử lý gói.

3. Dán nhãn sinh thái:

Ghi nhãn chiến lược các sản phẩm để thúc đẩy các thuộc tính môi trường của chúng đã trở thành một xu hướng kinh doanh đang phát triển trong những năm 1970 và đầu những năm 1980. Nó giúp người tiêu dùng xác định các sản phẩm ít gây hại cho môi trường trên thị trường. Hơn nữa, hệ thống thẻ báo cáo cung cấp cho người tiêu dùng thông tin về một sản phẩm.

Nó cũng phản ánh hiệu suất môi trường của các doanh nghiệp hoặc ngành công nghiệp trong các danh mục đa tác động. Bằng cách này, người tiêu dùng có tùy chọn tự quyết định ảnh hưởng của sản phẩm đối với tác động môi trường mà họ cho là quan trọng.

Trên thực tế, nhãn sinh thái có nghĩa là chỉ định các sản phẩm có trách nhiệm với môi trường. Các quốc gia khác nhau có phòng thí nghiệm sinh thái được chỉ định riêng của họ.

1. Eco-lable của Đức: (Blauer Engel):

Sinh thái đầu tiên trên thế giới là Blauer Engel của Đức. Nó đã được bắt đầu để quảng bá sản phẩm âm thanh môi trường.

2. Lựa chọn môi trường của Candian:

Nó đại diện cho ba con chim bồ câu cách điệu đan xen nhau để tạo thành một chiếc lá phong cho thấy người tiêu dùng, ngành công nghiệp và chính phủ làm việc cùng nhau để cải thiện chất lượng môi trường.

3. Dấu sinh thái của Nhật Bản:

Dấu ấn sinh thái của Nhật Bản thể hiện mong muốn bảo vệ trái đất bằng chính đôi tay của chúng ta, sử dụng cụm từ, Thân thiện với Trái đất.

4. Nồi đất của Ấn Độ:

Năm 1991, Ấn Độ bắt đầu chương trình nhãn sinh thái. Một nồi đất đã được chọn làm biểu tượng cho chương trình nhãn sinh thái ở Ấn Độ. Nồi đất sử dụng một nguồn tài nguyên có thể tái tạo như trái đất mang lại ít thiệt hại nhất cho môi trường.

5. Dấu sinh thái Hoa Kỳ (Ngôi sao năng lượng):

Nhãn hiệu sinh thái của Mỹ đại diện cho các sản phẩm thân thiện với môi trường, dựa trên phân tích tác động môi trường của họ.

4. Sản phẩm vận chuyển:

Vận chuyển sản phẩm cho dù bằng xe thuộc sở hữu của công ty hoặc bởi các nhà thầu vận tải cung cấp các cơ hội bổ sung để giảm thiểu tác động môi trường. Nếu một sản phẩm độc hại hoặc có khả năng bị đổ hoặc thông hơi, các nguồn vận chuyển như vậy nên được chọn để giảm thiểu khả năng tiếp xúc với con người. Trong những trường hợp như vậy, một nhãn cảnh báo phải được gắn với vật liệu đóng gói.

Hiệu quả sinh thái:

Hiệu quả sinh thái là điều cần thiết làm cơ sở cho công nghiệp hóa bền vững. Hiệu quả sinh thái đạt được bằng cách cung cấp các hàng hóa và dịch vụ có giá cạnh tranh, đáp ứng nhu cầu của con người và mang lại chất lượng cuộc sống của con người trong khi giảm dần các tác động sinh thái. Có nhiều yếu tố quyết định hiệu quả sinh thái.

Chúng là như sau:

(a) Để giảm cường độ năng lượng của hàng hóa và dịch vụ;

(b) Để giảm sự phân tán độc hại;

(d) Để kéo dài độ bền của sản phẩm;

(e) Và để giảm cường độ vật chất của hàng hóa và dịch vụ.

5. Quy trình sản xuất:

Các ngành công nghiệp phải xem xét môi trường trong khi thu thập nguyên liệu thô và chế biến hoặc tái chế sản phẩm. Theo cách này, các ngành công nghiệp có thể dán nhãn sản phẩm của họ là âm thanh môi trường.

6. Tổ chức:

Một tổ chức với đội ngũ nhân viên được đào tạo tốt có thể xử lý các vấn đề bắt nguồn từ môi trường. Do đó, chất lượng và số lượng sản phẩm của họ được duy trì. Cần phải có sự cam kết thực sự từ mỗi nhân viên. Mỗi nhân viên phải hiểu rõ vị trí của mình trong tổ chức.

Đào tạo thường xuyên để giáo dục và đào tạo nhân viên trong các hoạt động làm việc được cải thiện để duy trì động lực quản lý môi trường chất lượng (TQEM) là cần thiết. Do đó, TQEM là một quy trình do quản lý lãnh đạo và yêu cầu người quản lý phải làm rõ và hiển thị các giá trị và mong đợi về môi trường của tổ chức.

Theo Phòng thương mại quốc tế, chúng tôi nên nắm bắt các cơ hội kinh doanh do tiêu dùng xanh, tái chế, giảm thiểu chất thải và hiệu quả năng lượng, đồng thời thể hiện trách nhiệm của công ty và cam kết của một trật tự cao trong việc giảm căng thẳng cho môi trường và phát triển giải pháp cải tiến."