4 Cân nhắc có liên quan trong Lựa chọn phương tiện trong Nhà quảng cáo

Những cân nhắc có liên quan trong việc lựa chọn phương tiện trong quảng cáo

1. Ngân sách:

Rõ ràng việc chiếm dụng quảng cáo sẽ quyết định mức độ và sự lựa chọn trong phương tiện truyền thông được chọn. Một số phương tiện truyền thông là đắt tiền.

Hình ảnh lịch sự: boston.bbb.org/st Storage / 144 / 2012.jpg

2. Bản chất của cạnh tranh:

Khi cạnh tranh gay gắt, tự nhiên lựa chọn phương tiện cẩn thận hơn và ngân sách quảng cáo lớn hơn sẽ được yêu cầu. Ở đây, mục tiêu có thể là chỉ đạo quảng cáo ở cùng một đối tượng như của đối thủ cạnh tranh hoặc tại một đối tượng mà các đối thủ không đạt được.

Trường hợp bản sao quảng cáo tương tự nhau, sự lựa chọn của phương tiện truyền thông thường quyết định hiệu quả của quảng cáo so với đối thủ cạnh tranh. Trong trường hợp như vậy, lựa chọn phương tiện truyền thông trở nên rất quan trọng.

3. Mức độ bao phủ cần thiết:

Phạm vi bảo hiểm càng lớn thì ngân sách càng lớn. Phương tiện truyền thông phải được chọn theo cách nó cung cấp phạm vi bảo hiểm tối đa với chi phí tối thiểu. Chi phí thường được tính theo chi phí cho mỗi nghìn, công thức là:

Tuy nhiên, đối tượng được phân phối có thể không phải là đối tượng hiệu quả. Tất cả những người mua, nói một tờ báo cụ thể, không nhất thiết là triển vọng của công ty quảng cáo. Do đó, thay vì đối tượng được phân phối, số lượng khách hàng tiềm năng có thể được sử dụng trong tính toán, nếu điều này là có thể.

Một góc khác ảnh hưởng đến chi phí là tần số chèn. Điều này phụ thuộc vào các mục tiêu tiếp thị và chiến lược truyền thông.

4. Bản chất của triển vọng:

Khía cạnh quan trọng nhất của quyết định truyền thông đương nhiên phụ thuộc vào loại khách hàng tiềm năng, cấu thành đối tượng mong muốn cho quảng cáo. Điều này liên quan đến các cân nhắc như tập trung địa lý, sức mua, giới tính, tuổi tác, v.v.

Các phương tiện truyền thông được chọn phải tiếp cận phân khúc thị trường mà quảng cáo nhắm đến. Một số hình thức công khai bây giờ sẽ được thảo luận chi tiết trong chương này và các chương tiếp theo.