Các thành phần cơ bản của thương hiệu công ty mạnh: Lời hứa thương hiệu & phân phối thương hiệu

Các thành phần cơ bản của thương hiệu công ty mạnh: Lời hứa thương hiệu: Giao hàng thương hiệu!

A. Lời hứa thương hiệu:

Nó bao gồm 3 thành phần viz.:

Bản chất thương hiệu:

Đây là những gì một thương hiệu là tất cả về một cách ngắn gọn.

Bộ nhận diện thương hiệu:

Trước tiên, mọi người trải nghiệm một thương hiệu thông qua bản sắc của nó, các yếu tố chính là tên thương hiệu, ký hiệu / dấu hiệu và khung thương hiệu được thể hiện thông qua một hoặc nhiều vectơ truyền thông. Một khung thương hiệu chung có thể bao gồm các nguyên tắc cơ bản về hình ảnh, bằng lời nói, bằng văn bản và thậm chí là âm thanh. Ví dụ, hãy xem xét Intel, một trong những thương hiệu thành công nhất trên thị trường. Các yếu tố hình ảnh được tiêu chuẩn hóa bao gồm logo của công ty đã bỏ đi, một bảng màu được thành lập trên nền tảng Intel Intel blue, và một hệ thống kiểu chữ cơ bản chỉ định họ phông chữ Helvetica Neue. Đối với các yếu tố Âm thanh, hầu hết người đọc có thể bắt chước chữ ký Intel 4-bong quen thuộc.

Sử dụng nhận dạng thương hiệu được tiêu chuẩn hóa cho phép mọi người nhận ra thương hiệu trong nhiều môi trường và bối cảnh tương tác. Vì bản sắc thương hiệu về cơ bản là biểu hiện rõ ràng nhất về thương hiệu của bạn, nó thường có tác động lớn nhất đến những ấn tượng đầu tiên. Cũng như các mối quan hệ giữa các cá nhân, ấn tượng đầu tiên là vô cùng quan trọng. Mặc dù tất cả chúng ta đều đánh giá cao rủi ro khi đánh giá một cuốn sách bằng bìa của nó, nhưng trên thị trường, một ấn tượng đầu tiên nổi bật có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa chiến thắng và mất một khách hàng trọn đời.

Vị trí thương hiệu:

Điều này cho thấy một thương hiệu được định vị như thế nào trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

В. Giao hàng tận nơi:

Các thuộc tính, lợi ích và giá trị

Tổ chức và phân phối:

Các thương hiệu mạnh nên thể hiện các đặc điểm sau.

1. Lời hứa thương hiệu và phân phối thương hiệu được cân bằng và tận dụng như nhau

2. Tính độc đáo và khác biệt là các trình điều khiển chính

3. Tính nhất quán giữa các sản phẩm, thị trường, tổ chức và văn hóa

4. Các hệ thống và quy trình quản lý thương hiệu mạnh tại chỗ

5. Hội đồng quản trị và quản lý cấp cao tham gia và cam kết sâu sắc

Branding Excellence có thể đóng góp giá trị tài chính đáng kể cho một công ty, nhưng nó đòi hỏi sự cam kết của người quản lý, nguồn lực đầy đủ và chương trình quản lý thương hiệu toàn diện, mạch lạc của công ty, các doanh nghiệp và người tiêu dùng đang ngày càng coi trọng các thương hiệu. Thương hiệu cho chúng ta bản sắc kích thích các giác quan của chúng ta và làm phong phú thêm trải nghiệm cuộc sống của chúng ta.

Đó là một nhu cầu của con người để liên kết và bao quanh chúng ta với những điều chúng ta biết tin tưởng và khao khát. Các thương hiệu mạnh với những lời kêu gọi độc đáo được các nhà lãnh đạo đam mê trở thành cơ thể và linh hồn của các doanh nghiệp thế kỷ 21. Chúng tôi tin rằng những động lực tăng trưởng kinh doanh mạnh mẽ này đang tạo ra một loại hình công ty mới với lợi thế cạnh tranh.