Sự khác biệt giữa Thích ứng và Tiêu chuẩn hóa Sản phẩm

Sự khác biệt giữa thích ứng sản phẩm và tiêu chuẩn hóa! Quản lý xuất khẩu

Thích ứng sản phẩm (còn được gọi là khác biệt hóa hoặc nội địa hóa hoặc tùy chỉnh) có nhiều dạng. Chiến lược tiếp thị trên cơ sở từng quốc gia được thiết kế phù hợp với đặc thù của thị trường địa phương. Do đó, việc điều chỉnh sản phẩm được coi là chiến lược cần thiết nhằm phục vụ các nhu cầu khác nhau của khách hàng ở nhiều quốc gia khác nhau. Theo khái niệm về ism gia tăng logic logic, có thể lập luận rằng những thay đổi liên tục có thể thúc đẩy tính linh hoạt và thực nghiệm. Tuy nhiên, trôi dạt chiến lược có khả năng dẫn đến nếu hiệu quả quản lý không theo kịp với sự thay đổi môi trường. Thích ứng sản phẩm có xu hướng trở thành một phản ứng phản ứng với thị trường.

Hình ảnh lịch sự: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024lahoma768.jpg

Với điều này, mức độ thích ứng cao có thể sẽ trở nên khó khăn trong việc điều phối mạng lưới hoạt động của đa quốc gia trong phạm vi toàn cầu. Các điều chỉnh bắt buộc liên quan đến những thay đổi phải được thực hiện trước khi sử dụng sản phẩm, ví dụ, các thiết bị được sản xuất cho Mỹ và châu Âu phải chạy trên các điện áp khác nhau và một vấn đề lớn đã xảy ra ở Liên minh châu Âu khi không thể sử dụng vòi cho máy chiên rán nhà hàng đồng thời đáp ứng các yêu cầu pháp lý của các quốc gia khác nhau

Một sự khác biệt khác liên quan đến sản phẩm vật lý so với thích ứng truyền thông. Để xăng có hiệu quả ở những vùng có độ cao lớn, chỉ số octan của nó phải cao hơn, nhưng nó có thể được phát huy theo cách tương tự. Mặt khác, trong khi cùng một chiếc xe đạp có thể được bán ở Trung Quốc và Mỹ, nó có thể được định vị là một phương tiện giao thông nghiêm trọng trước đây và là một công cụ giải trí sau này.

Trong một số trường hợp, các sản phẩm có thể không cần phải được điều chỉnh theo bất kỳ cách nào (ví dụ: thiết bị công nghiệp), trong khi trong các trường hợp khác, nó có thể phải được điều chỉnh trong cả hai (ví dụ: thiệp chúc mừng, trong đó các dịp, ngôn ngữ và động lực để gửi khác nhau). Cuối cùng, một thị trường có thể tồn tại ở nước ngoài cho một sản phẩm không có chất tương tự ở nhà. Ví dụ, máy giặt cầm tay.

Tiêu chuẩn hóa sản phẩm (còn gọi là toàn cầu hóa) liên quan đến việc tạo ra một sản phẩm toàn cầu với niềm tin rằng cùng một sản phẩm có thể được bán trên các thị trường mà không cần sửa đổi đáng kể. Khái niệm này đã trở nên có ý nghĩa hơn do xu hướng ngày càng tăng của các tập đoàn đa quốc gia thuê ngoài các thành phần để đạt được quy mô kinh tế.

Bằng cách có các thành phần được tiêu chuẩn hóa, công ty đạt được hiệu quả kinh tế trong khi các sản phẩm được điều chỉnh để cung cấp một loạt các mô hình phù hợp với nhu cầu của các phân khúc quốc gia khác nhau. Những hạn chế chính về tiêu chuẩn hóa sản phẩm bao gồm các ưu tiên của người tiêu dùng và các hạn chế thương mại và chính phủ.

Đặc điểm kỹ thuật rằng các sản phẩm phải chứa một tỷ lệ nhất định của các thành phần được sản xuất tại địa phương là một trong những hạn chế chính của chính phủ. Một điều nữa là sở thích không đồng nhất của người tiêu dùng cũng như các chính sách của chính phủ bắt buộc phải đóng gói lại sản phẩm được cung cấp. Ví dụ, bộ vi xử lý Intel là như nhau bất kể quốc gia nơi chúng được bán.

Lợi ích của Tiêu chuẩn hóa bao gồm các công ty sản xuất một sản phẩm toàn cầu có thể đạt được hiệu quả kinh tế theo quy mô sản xuất và số lượng sản xuất cao hơn cũng dẫn đến sự tiến bộ nhanh hơn dọc theo đường cong kinh nghiệm. Hơn nữa, việc thành lập một thương hiệu toàn cầu là khả thi hơn vì sẽ ít xảy ra nhầm lẫn hơn khi người tiêu dùng đi qua các quốc gia và nhìn thấy cùng một sản phẩm.

Về mặt trái, có thể có sự khác biệt đáng kể về mong muốn giữa các nền văn hóa và môi trường vật lý, Ví dụ, phần mềm được bán ở Mỹ và Châu Âu thường sẽ phát ra tiếng bíp bíp để cảnh báo người dùng khi có lỗi; tuy nhiên, ở châu Á, nơi nhân viên văn phòng thường ngồi sát nhau, điều này có thể gây bối rối.

Sự khác biệt chính giữa thích ứng và tiêu chuẩn hóa các chiến lược tiếp thị được tóm tắt trong bảng dưới đây.

Cơ sở của sự khác biệt	Thích ứng	Tiêu chuẩn hóa
1) Ứng dụng trong phương tiện tiếp thị	Nó được hỗ trợ bởi sự đa dạng thị trường mạnh mẽ đặc biệt là chủ nghĩa cá nhân thị trường và tính độc đáo của thị trường.	Các công ty nên áp dụng bốn công cụ tiếp thị cơ bản (4P ₅ ) theo cùng một cách trên toàn thế giới và bỏ qua các đặc sản quốc gia trong thị trường cá nhân.

2) Lý do áp dụng	Hầu hết mọi công ty quốc tế đều tính đến (ở cấp độ cao hơn hoặc thấp hơn), các điều kiện khu vực hoặc địa phương điển hình cho sự khác biệt.	MNC nên suy nghĩ toàn cầu và áp dụng truy cập tích hợp trên toàn thế giới.
3) Sản phẩm được cung cấp	Thay đổi tính năng có liên quan của sản phẩm theo những cách có ý nghĩa đối với từng thị trường địa lý riêng lẻ trong sản phẩm được bán.	Tiêu chuẩn hóa hoàn chỉnh sẽ liên quan đến việc thiết kế một sản phẩm giống hệt nhau theo mọi cách có liên quan cho thị trường địa lý nơi sản phẩm sẽ được bán.
4) Đặc điểm	Một sản phẩm khác biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và hơn nữa là các sản phẩm được sản xuất bởi công ty cụ thể.	Một sản phẩm tiêu chuẩn không cần phải có tất cả các đặc điểm của người mua sản phẩm khác yêu cầu.
5) Cách tiếp cận	Thích ứng là một cách tiếp cận chi tiết về sự khác biệt tồn tại giữa các sản phẩm và dịch vụ.	Tiêu chuẩn hóa sản phẩm là cách tiếp cận để tăng tính phổ biến của sản phẩm trong quản lý chuỗi cung ứng.
6) Kinh tế quy mô	Các khía cạnh độc đáo trong sản phẩm dẫn đến chất lượng khác nhau do đó làm tăng chi phí sản xuất và quy mô kinh tế thấp hơn.	Sự phổ biến trong các sản phẩm dẫn đến năng suất cao hơn do nhu cầu cao hơn, có tác động đến tính kinh tế của quy mô làm giảm tổng chi phí.
7) Cần	Đáp ứng một nhu cầu đặc biệt của người mua.	Đáp ứng nhu cầu không đồng nhất của người mua.
8) Kết quả cuối cùng	Thể hiện ý nghĩa về giá trị cho người mua nhưng họ phải trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm đó.	Lợi ích người mua bằng cách hạ giá.