Lựa chọn thương hiệu: 8 phương pháp tiếp cận hàng đầu trong lựa chọn thương hiệu - Giải thích!

Có nhiều cách tiếp cận khác nhau trong việc lựa chọn một tên thương hiệu.

1. Xây dựng thương hiệu sản phẩm cá nhân:

Theo cách tiếp cận thương hiệu này, các sản phẩm mới được gán tên mới không có mối liên hệ rõ ràng với các thương hiệu hiện có do công ty cung cấp. Theo thương hiệu sản phẩm riêng lẻ, tổ chức tiếp thị phải làm việc chăm chỉ để thiết lập thương hiệu trên thị trường vì nó không thể đi theo đường dây của các thương hiệu được giới thiệu trước đó.

Ưu điểm chính của phương pháp này là cho phép các thương hiệu tự đứng vững, do đó giảm bớt các mối đe dọa có thể xảy ra đối với các thương hiệu khác được bán bởi công ty. Chẳng hạn, nếu một thương hiệu công ty khác nhận được sự công khai tiêu cực, tin tức này ít có khả năng phủ nhận các thương hiệu khác của công ty mang tên độc đáo của riêng họ.

Theo cách tiếp cận thương hiệu riêng, mỗi thương hiệu xây dựng vốn chủ sở hữu riêng cho phép công ty, nếu họ chọn, bán hết các thương hiệu riêng lẻ mà không ảnh hưởng đến các thương hiệu khác thuộc sở hữu của công ty. Tổ chức tiếp thị nổi tiếng nhất theo chiến lược này là Procter & Gamble, trong lịch sử đã giới thiệu các thương hiệu mới mà không có bất kỳ liên kết nào với các thương hiệu khác hoặc thậm chí với tên công ty.

2. Xây dựng thương hiệu gia đình:

Theo cách tiếp cận thương hiệu này, các sản phẩm mới được đặt dưới chiếc ô của một thương hiệu hiện có. Ưu điểm chính của phương pháp này là cho phép tổ chức nhanh chóng xây dựng nhận thức và chấp nhận thị trường, vì thương hiệu đã được thiết lập và được thị trường biết đến.

Nhưng nhược điểm tiềm năng là thị trường đã thiết lập một số nhận thức nhất định về thương hiệu. Ngoài ra, với việc xây dựng thương hiệu gia đình, bất kỳ sự công khai tiêu cực nào có thể xảy ra đối với một sản phẩm trong một thương hiệu có thể lan sang tất cả các sản phẩm khác có cùng tên. Ví dụ, HUL sử dụng nó cho Kissan ketchup, bí và mứt.

3. Thương hiệu:

Cách tiếp cận này đưa ý tưởng về thương hiệu cá nhân và gia đình tiến thêm một bước. Với việc hợp tác thương hiệu, một nhà tiếp thị tìm cách hợp tác với một công ty khác, có một thương hiệu đã thành lập, với hy vọng rằng sức mạnh tổng hợp của hai thương hiệu trên một sản phẩm thậm chí còn mạnh hơn một thương hiệu.

Quan hệ đối tác thường có cả hai công ty chia sẻ chi phí nhưng cũng chia sẻ lợi nhuận. Chẳng hạn, các công ty thẻ tín dụng lớn, như Visa và MasterCard, cung cấp các tùy chọn hợp tác cho các công ty và tổ chức. Các thẻ mang tên của một tổ chức có thương hiệu (ví dụ: tên trường đại học) cùng với tên của ngân hàng phát hành (ví dụ: Citibank) và tên của công ty thẻ tín dụng.

Bên cạnh việc nâng cao nhận thức cho nhiều thương hiệu, chiến lược hợp tác được thiết kế để thu hút thị trường mục tiêu lớn hơn, đặc biệt là nếu mỗi thương hiệu, khi được xem riêng, không có thị trường mục tiêu chồng chéo với thương hiệu kia. Do đó, cobranding cho phép cả hai công ty khai thác vào các phân khúc thị trường mà trước đây họ không có vị thế mạnh.

4. Xây dựng thương hiệu riêng hoặc cửa hàng:

Một số nhà cung cấp đang kinh doanh sản xuất sản phẩm cho các công ty khác, bao gồm cả việc đặt thương hiệu của công ty khác trên sản phẩm. Điều này thường thấy nhất trong ngành bán lẻ nơi các cửa hàng hoặc người bán trực tuyến ký hợp đồng với các nhà cung cấp để sản xuất các sản phẩm mang nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ. Trong một số trường hợp, nhà cung cấp không chỉ sản xuất sản phẩm cho thương hiệu của nhà bán lẻ mà còn tiếp thị thương hiệu của chính họ để kệ của cửa hàng chứa cả hai nhãn hiệu.

5. Không có tên hoặc nhãn hiệu chung:

Một số nhà cung cấp nhất định cung cấp các sản phẩm có chủ ý 'ít thương hiệu'. Các sản phẩm này chủ yếu là các sản phẩm loại hàng hóa cơ bản mà người tiêu dùng hoặc khách hàng doanh nghiệp mua dưới dạng thay thế giá thấp cho các sản phẩm có thương hiệu. Các sản phẩm gia dụng cơ bản như các sản phẩm giấy không kê đơn như ibuprofen và thậm chí cả thức ăn cho chó đều có sẵn ở dạng chung.

6. Cấp phép thương hiệu:

Theo giấy phép thương hiệu, một thỏa thuận hợp đồng được tạo ra trong đó một công ty sở hữu một thương hiệu cho phép những người khác sản xuất và cung cấp các sản phẩm mang thương hiệu của họ. Điều này thường thấy khi một thương hiệu không được kết nối trực tiếp với danh mục sản phẩm. Ví dụ, một số nhân vật nổi tiếng của trẻ em, chẳng hạn như Elmo của Sesame Street, đã được cấp phép cho các nhà sản xuất đồ chơi và thực phẩm, những người tiếp thị sản phẩm bằng cách sử dụng tên và hình ảnh của nhân vật có thương hiệu.

7. Tên của những người sáng lập:

Công ty cũng có thể giới thiệu các sản phẩm với tên của người sáng lập hoặc nhà phát minh (ví dụ, Colgate).

8. Tên công ty kết hợp với tên sản phẩm riêng lẻ:

Một số công ty có thể kết hợp tên công ty và tên sản phẩm riêng lẻ để tạo ra bản sắc thương hiệu riêng biệt cho nhãn hiệu của họ (ví dụ, Five Star của Cadbury và Morrbury vita).