5 bước để xây dựng chiến lược truyền thông quốc tế

Các bước liên quan đến Sự xuất hiện của Chiến lược truyền thông quốc tế như sau:

Truyền thông quốc tế là một hoạt động cơ bản trong hỗn hợp tiếp thị của công ty quốc tế. Khi một sản phẩm hoặc dịch vụ được phát triển để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và được định giá và phân phối hợp lý, người tiêu dùng dự định phải được thông báo về tính sẵn có và giá trị của sản phẩm.

Hình ảnh lịch sự: eecs.ber siêu.edu / ~ kheimerl / mm.jpg

Truyền thông quốc tế bao gồm những hoạt động được sử dụng bởi nhà tiếp thị để thông báo và thuyết phục người tiêu dùng mua hàng. Một hỗn hợp xúc tiến được thiết kế tốt bao gồm quảng cáo, khuyến mại, bán hàng cá nhân và quan hệ công chúng được củng cố lẫn nhau và tập trung vào một mục tiêu chung.

Phát triển một chiến lược truyền thông quốc tế bao gồm năm bước:

1. Xác định hỗn hợp quảng cáo (sự pha trộn giữa quảng cáo, bán hàng cá nhân và khuyến mại) theo thị trường quốc gia.

2. Xác định mức độ tiêu chuẩn hóa trên toàn thế giới.

3. Phát triển (các) thông điệp hiệu quả nhất.

4. Lựa chọn phương tiện hiệu quả.

5. Thiết lập các kiểm soát cần thiết để hỗ trợ đạt được các mục tiêu tiếp thị trên toàn thế giới.

Truyền thông là khía cạnh của tiếp thị quốc tế với những điểm tương đồng lớn nhất trên toàn thế giới. Nghịch lý thay, nó cũng có thể có sự phân biệt liên quan đến số lượng lớn nhất các vấn đề liên quan đến văn hóa độc đáo. Thích ứng chiến lược quảng cáo với đặc thù văn hóa tồn tại giữa các thị trường thế giới là thách thức đối đầu với thị trường quốc tế.

Quảng cáo thường là thành phần dễ thấy nhất của truyền thông, nhưng nó không phải là thành phần duy nhất của truyền thông. Để giao tiếp và ảnh hưởng đến khách hàng, một số công cụ quảng cáo có sẵn. Các nhà tiếp thị có sẵn các phương thức quảng cáo chính như quảng cáo, khuyến mại, quảng cáo, quan hệ công khai, bán hàng cá nhân và truyền miệng.

Tổng hợp những thứ này bao gồm hỗn hợp khuyến mãi. Nhưng trong kịch bản hiện tại, các công cụ quảng cáo đã mở rộng phạm vi và số lượng loại. Có nhiều công cụ quảng cáo khác cũng được xem xét trong tổ hợp quảng cáo như thương mại điện tử / tiếp thị internet, tài trợ, triển lãm, bao bì, màn hình điểm mua, truyền thông / nhận dạng doanh nghiệp, tiếp thị sự kiện, triển lãm thương mại và dịch vụ khách hàng .

Khi các công cụ này được tích hợp một cách hài hòa để đạt và vượt mục tiêu quảng cáo, kết quả được gọi là Truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC). IMC đã được thông qua như là cách tốt nhất có thể để thúc đẩy việc cung cấp của một người theo tình huống. Các yếu tố chính của kết hợp quảng cáo / kết hợp truyền thông như sau: