Tác động của Đài phát thanh và truyền hình đến xã hội và văn hóa!

Tác động của Đài phát thanh và truyền hình đến xã hội và văn hóa!

Tiêu thụ phương tiện làm say đắm hàng giờ mỗi ngày trong cuộc sống của một người Ấn Độ điển hình ở khu vực thành thị. Đài phát thanh và truyền hình đóng một vai trò quan trọng trong lối sống của người dân. Ở cấp độ cơ bản, họ thông báo cho mọi người về nhiều thứ theo nhiều cách khác nhau và thông qua nhiều chương trình khác nhau.

Ở đầu bên kia, họ phục vụ mục đích cho phép mọi người tự khẳng định lại bản thân và nghe giọng nói của họ. Truyền hình, đặc biệt, đã thống trị tối cao trên các phương tiện truyền thông đại chúng khác, đặc biệt là ở thành thị Ấn Độ. Nhưng radio cũng là một phương tiện hiệu quả mà qua đó hàng triệu người có thể trở nên thống nhất trên cơ sở họ là những người nhận chung của một thông điệp cụ thể.

Ở một đất nước có tỷ lệ mù chữ cao, đài phát thanh và truyền hình thông báo và giáo dục ngay cả khi họ giải trí. Họ tiếp cận với một phần lớn dân số.

Sự tiến bộ của công nghệ đã làm cho phương tiện truyền thông đại chúng dễ tiếp cận hơn với mọi người. Các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là các phương tiện điện tử, nhanh hơn trong việc tạo ra tác động của nó đối với người dân và tác động cũng kéo dài hơn. Truyền hình là một phương tiện mạnh mẽ để thu hút khán giả đại chúng, nó tiếp cận mọi người bất kể tuổi tác, giới tính, thu nhập hay trình độ học vấn. Ngoài ra, truyền hình cung cấp hình ảnh và âm thanh, và nó tạo ra những đại diện ấn tượng và giống như cuộc sống của con người và sản phẩm.

Trong những năm qua, đài phát thanh và truyền hình đã phát triển đa dạng và nội dung. Mặc dù vậy, loại hình giải trí được cung cấp chủ yếu là nhạc phim văn hóa, được chơi suốt ngày đêm cùng với một số mẩu tin của ngành công nghiệp giải trí phim và truyền hình ở Ấn Độ. Khi TV có liên quan, một mình Doordarshan đã giải trí chúng ta cho đến những năm 1990 và kỷ nguyên tự do hóa. Các chương trình trên Doordarshan có sự kết hợp tốt, vì kênh thuộc sở hữu của chính phủ phải hoàn thành trách nhiệm giải trí ngay cả khi giáo dục quốc gia.

Krishi Darshan, các chương trình giới thiệu di sản văn hóa nghệ thuật của Ấn Độ cũng như các sự kiện đương đại trong lĩnh vực này, các chương trình hoạt hình dành cho trẻ em và phụ nữ, và các chương trình tập trung vào giới trẻ được kết hợp với các chương trình dựa trên phim ảnh đánh vần giải trí thuần túy phim vào cuối tuần, phỏng vấn các ngôi sao điện ảnh, v.v ... Nhưng với sự phát triển của các kênh riêng sau sự ra đời của truyền hình cáp và vệ tinh, việc tập trung vào phim và giải trí thuần túy là rất lớn.

Truyền hình cáp và truyền hình vệ tinh đã báo trước một loạt phim truyền hình, chủ yếu là xà phòng phổ biến, như phim truyền hình saas-bahu và các phim khác dựa trên sagas gia đình và truyền thuyết với nhiều kịch tính để thu hút sự quan tâm của mọi người. Cũng đã có một số chương trình giáo dục-giải trí như chương trình đố vui Kaun Banega Crorepati đã rất nổi tiếng. Nhưng sự nhấn mạnh của truyền hình nói riêng là về giải trí: phiêu lưu, tin đồn, kịch đầy cảm xúc, với chỉ số quyến rũ cao.

Các chương trình dựa trên âm nhạc và khiêu vũ như 'Thần tượng Ấn Độ' (dựa trên chương trình 'American Idol'), 'Zee Sa Re Ga Ma Pa', 'Dance Masti' đã được thiết kế để thể hiện tài năng của người biểu diễn, đặc biệt là trẻ em và những người trẻ tuổi, ngay cả trong khi giải trí. Chúng đã trở nên cực kỳ phổ biến trong những năm qua và có tác động to lớn trong việc tạo ra hương vị phổ biến trong nghệ thuật và văn hóa. Sự nghiêng về âm nhạc và khiêu vũ filmi đã rõ ràng; kết quả là, văn hóa phổ biến đã phát triển qua nhiều năm phản ánh rất nhiều khía cạnh của 'phimi' ngày nay.

Về mặt lập trình, các chương trình truyền hình hoặc bị ảnh hưởng bởi các chương trình của Mỹ, hoặc là bắt chước Ấn Độ của chúng. Một trong những ví dụ nổi bật nhất về điều này là hiện tượng MTV và văn hóa giới trẻ ở thành thị Ấn Độ. Một tác động lớn của truyền hình và phim ảnh là "tiêu chuẩn hóa văn hóa", một kiểu đồng nhất hóa nhằm cố gắng giảm thiểu sự đa dạng văn hóa. Ở một cấp độ, điều này thể hiện rõ ở cả nước do sự tiếp xúc với phương Tây, đặc biệt là các chương trình của Mỹ trên truyền hình hoặc các tác phẩm chuyển thể của họ về lập trình địa phương.

Lối sống phương Tây, phong tục, trang phục, phong cách và phong cách nói được tiêu thụ một cách mãn nhãn và hấp thụ / bắt chước bởi người xem. Thật vậy, mức độ hiện đại của một người thường được xác định theo mức độ mà người ta bắt chước theo cách của phương Tây và tuân theo "lý tưởng" của phương Tây.

Không chỉ là việc điều chỉnh các ý tưởng chương trình của thực tế cho thấy ảnh hưởng của phương Tây là rõ ràng, cho dù đó là 'Thần tượng Ấn Độ' (dựa trên 'American Idol') hay 'Big Boss' (dựa trên 'Big Brother') hoặc các chương trình khác nhau, '' Khatron ke Khiladi ', ' MTV Roadies ', v.v. - dựa trên cuộc phiêu lưu và hành động cố gắng thể hiện' sự không sợ hãi 'và sự liều lĩnh; cảm giác bắt chước thấm vào toàn bộ màn trình diễn, với những người tham gia điều chỉnh trang phục phương Tây và cách nói chuyện, cử chỉ và cách phản ứng với các tình huống.

'Big Boss', thực sự, cung cấp một cơ hội để ăn mừng lăng nhăng và một 'văn hóa thô bỉ' dường như không đúng chỗ và có chút tương đồng với những gì thực sự nhìn thấy trong bối cảnh văn hóa Ấn Độ; Vì vậy, nó thực sự có thể được gọi là một chương trình 'thực tế'? Mặt khác, xà phòng có xu hướng chung là chiếu người phương Tây - đặc biệt nếu là nữ - như một kẻ lạc loài trong xã hội Ấn Độ.

Những tính cách như vậy được thể hiện hoàn toàn trái ngược với cách ăn mặc và hành vi truyền thống, đến mức một phán đoán giá trị được đưa ra theo cách phát triển cốt truyện: các nhân vật phương Tây được chứng minh là xuống cấp về mặt đạo đức và cuối cùng phải chịu đựng. Trong xã hội Ấn Độ cũng vậy, chúng ta thấy sự phân đôi này. Ngay cả khi một nhóm người - đặc biệt là giới trẻ - chấp nhận phong tục phương Tây, một nhóm khác cố gắng phản đối việc áp dụng phong tục đó.

Một loại tiêu chuẩn hóa khác mà chúng ta đang chứng kiến ​​là sự thẩm thấu dần dần các truyền thống văn hóa 'Bắc Ấn' đến tất cả các khu vực của Ấn Độ. Điều này có thể là do
sự thống trị của các bộ phim Bollywood và các bộ phim tiếng Hindi được phát sóng trên toàn quốc bởi các kênh riêng. Nó cũng có thể, do sự thống trị của khu vực phía bắc trong các bản tin thời sự.

Thời trang, phong cách sống, phong tục và lễ hội của miền Bắc chiếm ưu thế trong các bộ phim (trong đó có thêm sự quyến rũ) cũng như các bản tin thời sự, đến mức lối sống khu vực này được dự đoán là 'điển hình là Ấn Độ' hoặc 'quốc gia' . Do đó, người xem ở các khu vực khác đã bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng 'phương bắc' này được công khai trên các phương tiện truyền thông.

Ảnh hưởng thể hiện rõ trong việc áp dụng ngày càng nhiều các phong cách ăn mặc và lễ kỷ niệm của các lễ hội ở miền Nam Ấn Độ. Ngay cả rạp chiếu phim khu vực miền Nam cũng cho thấy các diễn viên của họ mặc trang phục miền bắc và theo phong tục phương bắc.

Do đó, chúng ta thấy hầu hết phụ nữ mặc salwar / churidar và Kurta / kameez nếu không mặc quần jean và áo phông, và những chiếc váy này thực tế đã đẩy ra các kiểu ăn mặc truyền thống của Nam Ấn. Sindoor tô điểm cho việc chia tay tóc của phụ nữ để cho biết tình trạng kết hôn của họ là một nhập khẩu gần đây từ Bắc vào Nam, và phải nợ gần như hoàn toàn do ảnh hưởng của truyền hình. Cũng có một cách đáng tiếc trong đó các ngôn ngữ trong khu vực có xu hướng được nói với giọng của người ngoài hành tinh có xu hướng chơi theo bản chất khu vực điển hình của ngôn ngữ.

Dường như các nền văn hóa khu vực và lối sống ở Ấn Độ - cho thấy sự đa dạng phong phú như vậy đang bị xâm phạm để ủng hộ xu hướng văn hóa 'đồng nhất' do chế độ Bắc Ấn thống trị. Tương tự như vậy, văn hóa 'Ấn Độ đang bị xói mòn thành sự đồng nhất dưới ảnh hưởng của các cuộc xâm lược của phương Tây.

Và điều này đang xảy ra, ở một mức độ lớn, bởi vì loại hình chiếu trên truyền hình và phim ảnh, trong đó một loại văn hóa thống trị, và được thể hiện, trực tiếp hoặc bằng ngụ ý tinh tế, như 'thời trang' hơn, vượt trội hơn so với những thứ khác và khi cần thiết để thành công và được chấp nhận trong 'dòng chính'.

Nếu xu hướng tiếp tục, "Ấn Độ" có thể cần được xác định lại. Đồng thời, người thua cuộc lớn nhất sẽ là phong tục và giá trị truyền thống của chúng ta cho đến nay vẫn đứng trước thử thách của thời gian và từ đó mỗi người chúng ta đều có được bản sắc văn hóa xã hội đặc biệt.

Đáng lưu ý là tác động ngày càng tăng của quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình, đặc biệt là sau này, đối với xã hội và sự phát triển của văn hóa ngày nay.