Truyền thông đại chúng và vai trò của họ trong thời hiện đại - Tiểu luận
Truyền thông đại chúng và vai trò của họ trong thời hiện đại!
Phương tiện truyền thông đại chúng là công cụ để chuyển thông tin, khái niệm và ý tưởng đến khán giả, người đọc, người nghe hoặc người xem.
Chúng là những công cụ quan trọng trong việc phổ biến thông tin; họ có thể trao đổi thông tin và truyền bá kiến thức có thể sống còn khi có liên quan đến xã hội và văn hóa.
Các mục tiêu xã hội được nuôi dưỡng và biến thành hiện thực thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng trong bối cảnh hiện đại. Ví dụ, truyền thông về sức khỏe là dễ dàng và có thể được thực hiện trên cơ sở rộng rãi nhờ các phương tiện truyền thông đại chúng như báo chí, đài phát thanh và truyền hình.
Xã hội tinh vi phụ thuộc vào phương tiện truyền thông đại chúng để cung cấp thông tin. Marshall McLuhan đã gọi đúng là phần mở rộng truyền thông của người đàn ông. Điều này là do, như GL Kreps và BC Thornton đưa ra, phương tiện truyền thông mở rộng khả năng giao tiếp, nói chuyện với người khác ở xa, nghe tin nhắn và xem hình ảnh sẽ không có nếu không có phương tiện truyền thông. Bằng cách phổ biến thông tin của các loại khác nhau trong xã hội, phương tiện truyền thông đại chúng tạo ra nhận thức, tạo ra tranh luận và truyền bá kiến thức.
Tất cả những điều này rất quan trọng trong bối cảnh tiến hóa của các nền văn hóa và sự bảo tồn của chúng theo thời gian. Trong thời kỳ đầu tiên, khi các phương tiện truyền thông đại chúng không tồn tại như bây giờ, có nhiều phương tiện khác nhau, đặc biệt là giao tiếp bằng miệng phục vụ cùng một mục đích. Nhưng những phương tiện đó đã bị hạn chế trong cách tiếp cận và phạm vi hẹp.
Không phải như vậy các phương tiện truyền thông đại chúng. Khi nói về vai trò của các phương tiện truyền thông đại chúng, phải nhớ rằng các phương tiện truyền thông đại chúng không hoạt động một cách cô lập. Họ hoạt động trong xã hội và vì xã hội; và tất cả các xã hội có nền văn hóa riêng của họ, hoặc ngày càng hiện đại, là đa văn hóa, với nhiều nền văn hóa, sắc tộc và xu hướng. Vì vậy, các phương tiện truyền thông đại chúng đang phát triển và hoạt động của chúng ngày nay phức tạp hơn nhiều so với trước đây.
Các phương tiện truyền thông đại chúng có khả năng tạo điều kiện cho các hiệu ứng ngắn hạn, trung hạn và dài hạn đối với khán giả. Mục tiêu ngắn hạn bao gồm đưa khán giả đến những ý tưởng và khái niệm; tạo ra nhận thức và kiến thức; thay đổi kiến thức lỗi thời hoặc không chính xác; và tăng cường thu hồi đối tượng của một số quảng cáo hoặc thông báo, chương trình khuyến mãi hoặc chương trình nhất định. Mục tiêu trung hạn bao gồm tất cả những điều trên, cũng như những thay đổi về thái độ, hành vi và nhận thức về các chuẩn mực xã hội.
Cuối cùng, các mục tiêu dài hạn kết hợp tất cả các nhiệm vụ nói trên, bên cạnh việc tái cấu trúc tập trung các chuẩn mực xã hội nhận thức và duy trì thay đổi hành vi.
Bằng chứng về việc đạt được ba tầng mục tiêu này rất hữu ích trong việc đánh giá hiệu quả của phương tiện truyền thông đại chúng. Do đó, các phương tiện truyền thông đại chúng thực hiện các chức năng chính nhất định trong xã hội và trong bối cảnh bảo tồn và phát triển các nền văn hóa: giải trí và giáo dục, định hình quan hệ công chúng, và ủng hộ một chính sách hoặc quan điểm cụ thể.
Là một công cụ để giải trí, các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là radio và TV, vô cùng phổ biến. Là một công cụ giáo dục, phương tiện truyền thông không chỉ truyền đạt kiến thức mà còn có thể là một phần của những nỗ lực lớn hơn (ví dụ: tiếp thị xã hội) để thúc đẩy các hành động có tiện ích xã hội.
Là công cụ quan hệ công chúng, phương tiện truyền thông hỗ trợ các tổ chức đạt được sự tín nhiệm và tôn trọng giữa các nhà lãnh đạo dư luận, các bên liên quan và những người gác cổng khác. Cuối cùng, với tư cách là công cụ vận động, các phương tiện truyền thông đại chúng hỗ trợ các nhà lãnh đạo trong việc thiết lập chương trình nghị sự chính sách, định hình các cuộc tranh luận về các vấn đề gây tranh cãi và giành được sự ủng hộ cho các quan điểm cụ thể.
